Рассматривая возможность приглашения в команду дорогостоящего игрока, футбольные клубы пишут под него бизнес-план. Вопрос возврата инвестиций в данном случае стоит очень остро, и один из важных пунктов этих расчетов — возможность роста коммерческих доходов. В России рекламный потенциал футболистов реализован процентов на 10%, но российские клубы, в том числе петербургский "Зенит", подобные бизнес-планы составляют и надеются, что заложенные в них доходы будут получены.