Первый ломбардный аукцион Александр Ерофеев провел в 2008 году для пяти участников. Предпринимателем руководило стремление победить при помощи открытых торгов подозрительное и предвзятое отношение к ломбардному бизнесу. План удался: сегодня вокруг аукционов Ерофеева, проводимых под эгидой его компании More Than Win (в переводе с английского — "больше чем выигрыш"), сформировался своего рода клуб, число постоянных участников которого уже превысило полторы тысячи человек.