В минувший уик-энд в Москву прибыл директор по связям с правительством и общественными организациями транснациональной корпорации Philip Morris Стиг Карлсон (Stig Carlson). В воскресенье он отужинал с российскими журналистами, побывавшими весной 1993 года на заводах Philip Morris в США, а в понедельник участвовал в работе международной конференции "Реклама в России: проблемы саморегулирования и государственного контроля" (материал о конференции см. на стр. 3).
Минувший год был не самым простым для PM. Однако, как сообщил Стиг Карлсон, по итогам 9 месяцев 1994 года корпорация продолжает контролировать 8-9% мирового рынка табачных изделий и успешно развивает свой бизнес в области производства пива и продуктов питания. Г-н Карлсон опроверг слухи о продаже PM своего продовольственного подразделения Kraft General Foods, назвав их "несколько преувеличенными". По его словам, корпорация намерена продать всего лишь небольшую компанию, торгующую продуктами питания.
Согласно стратегии PM в России, активное развитие продовольственного направления бизнеса компании начнется лишь после окончания периода ее "становления" на российском табачном рынке. Несмотря на значительные инвестиции в создание сбытовой сети и производственной инфраструктуры в России, проблемой здесь стала реклама табачных изделий. Стиг Карлсон, занимавшийся вопросами имиджа и рекламы в компаниях Coca-Cola, Nestle, Unilever и General Motors, утверждает, что запреты на рекламу продукции не приносят эффекта. Впрочем, высокопоставленный представитель PM уверен, что даже принятие жесткого варианта Закона о рекламе не вынудит корпорацию уйти с огромного российского рынка.
Не исключено, что во время своего визита Стиг Карлсон встретится с менеджерами других табачных компаний, поставляющих сигареты в Россию. По некоторым сведениям, представители PM, R. J. Reynolds Tobacco, B. A. T. и других компаний обратились с письмом в Таможенный комитет России с предложением пересмотреть ставку взимаемой с поставщиков сигарет пошлины. Представители этих компаний убеждены, что сумма в $1,5 млн, полученная таможенниками с импортеров сигарет за 10 месяцев этого года, не соответствует реальным объемам продаж. Высокие пошлины, по их мнению, лишь подстегивают структуры, занимающиеся контрабандой. Эксперты Ъ подсчитали, что с учетом накруток в ходе товародвижения розничная цена на пачку Marlboro (ввезенную по всем правилам) должна быть вдвое больше той, по которой она сейчас продается в киосках (2500 руб.). Таможенная пошлина, считают компании — поставщики сигарет, позволит России в 1995 году получить в бюджет примерно $250 млн.
ГАЛИНА Ъ-ГАЛКИНА, СЕРГЕЙ Ъ-ГОРНОВ