Вслед за корпорацией Philip Morris о результатах своей деятельности в третьем квартале 1994 года объявил ее ближайший конкурент на рынках табачных изделий и продуктов питания — RJR-Nabisco Holding Cоrp. Как сообщили в своих публикация The Wall Street Journal Europe и Financial Times, в третьем квартале прибыль RJR увеличилась почти в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Как утверждают аналитики, компании удалось справиться с последствиями ценовой войны на рынке сигарет, которая в 1993 году привела к резкому снижению прибылей RJR.
В отчете RJR сказано, что прибыль компании в третьем квартале составила $216 млн или $0,11 на акцию. Год назад эти цифры составляли соответственно $76 млн и $0,04. В свою очередь, объем продаж компании вырос на 10% — до $3,97 млрд (год назад — $3,6 млрд). С точки зрения аналитиков, рост прибыли RJR обусловлен, в частности, значительным сокращением расходов фирмы. В прошлом году началась кампания по сокращению рабочих мест на предприятиях RJR во всем мире, но главным образом в США. Всего же компания намерена сократить 6 тыс. рабочих мест.
Квартальная прибыль от операций в США возросла на 60%. Еще в прошлом году на американском рынке дешевые марки сигарет стали теснить дорогостоящие. Это, в свою очередь, вынудило ведущих производителей снизить цены на свои основные марки. Но тенденции меняются. В объеме продаж сигарет RJR большую, чем раньше, долю составили именно дорогие марки — Camel, Winston и Salem. Главным фактором, обусловившим 12-процентный рост доходов от международных операций RJR, стал рост продаж продукции компании в Восточной Европе. Значительно возросли и продажи в России.
Заметим, что компания резко сократила расходы на рекламу в первой половине 1994 года ($16 млн по сравнению с $44,8 млн в первой половине 1993 года). PM за тот же период увеличила расходы на рекламу на 60% — примерно до $90 млн. Во втором полугодии рекламные расходы RJR вновь стали расти.
ОЛЕГ Ъ-ПЕТРОВСКИЙ