Телеканалы К1 и "Мегаспорт" обменялись частотами. Теперь К1 будет вещать на частотах спортивного канала, который имеет большее техническое покрытие. К1 имеет большие перспективы роста аудитории из-за специфики контента "Мегаспорта", говорят участники рынка.
Телеканалы "Мегаспорт" и К1 (оба входят в группу "Интер") обменялись логотипами. Вчера Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания внес изменения в их лицензии. Таким образом каналы фактически обменялись частотами, внеся лишь небольшие технические изменения в лицензии.
Техническое покрытие "Мегаспорта" намного выше, чем у К1: канал имеет лицензию на эфирное вещание во всех областных центрах, кроме Запорожья, тогда как К1 — лишь в 13 украинских городах разной величины. До сих пор "Мегаспорт" опережал К1 по доле аудитории. Однако в последнее время аудитория К1 начала демонстрировать рост: в июне доля аудитории телеканала, по данным GfK Ukraine, составила 1,33%, тогда как у "Мегаспорта" — лишь 0,75%, рейтинги — 0,15% и 0,09% соответственно. По данным участников рынка, выручка "Мегаспорта" в прошлом году составила около $3,5 млн, К1 — порядка $2 млн.
"Перспектива телеканала К1 более привлекательна. Ведь у спортивного канала преимущественно мужская аудитория, тогда как потребителями рекламного продукта в основном являются женщины. Поэтому с точки зрения доходов телеканал К1 является более перспективным",— говорит генеральный директор сейлз-хауса "Интер-реклама" (занимается размещением рекламы на телеканалах) Олег Павленко. По словам господина Павленко, "Мегаспорт" более ограничен в целевой аудитории в силу специфики его контента. "Для увеличения рейтингов спортивного телеканала требуются огромные инвестиции, которые к тому же не факт что окупятся",— утверждает глава правления телеканала ТЕТ Григорий Тычина. Таким образом, расширение покрытия поможет развить более перспективный канал, и обмен частотами между телеканалами, по мнению господина Тычины, выглядит вполне логично.