Как стало известно "Ъ", в сентябре ИД Conde Nast выпустит первый номер российской версии Tatler — культового ежемесячного британского журнала о жизни аристократии. Это первая зарубежная версия издания, которое выходит в Великобритании с 1709 года. Тираж российского выпуска составит 120 тыс. экз. Дворянских семей в России сегодня всего 10 тыс., и известных светских персонажей среди них нет. Эксперты прогнозируют, что аудитория Tatler не превысит 25 тыс. человек.
О том, что российская версия журнала Tatler будет запущена в сентябре этого года, "Ъ" рассказали в издательском доме Conde Nast. Журнал будет выходить ежемесячно тиражом 120 тыс. экз. на 300 полосах. 56% тиража издатель планирует распространять в Москве, 7% — в Санкт-Петербурге и по 1,5-6% в городах-миллионниках. Conde Nast рассчитывает вывести проект в прибыль через три года. Объем инвестиций не раскрывается. Участники рынка оценили их примерно в $10 млн.
Издатели Tatler впервые запускают иностранную версию издания. До сих пор журнал выходил только в Великобритании. Отличительная черта российского Tatler — "большой объем модных съемок", которые займут около 50% журнала, рассказала директор по связям с общественностью ИД Conde Nast Елена Шнейдерова. Общее позиционирование, по ее словам, останется неизменным — журнал про аристократов и светскую жизнь. "Целевая аудитория журнала — успешные и независимые женщины 29 лет, большое внимание уделяющие модным тенденциям, от выбора SPA-салона до выбора курорта",— говорит она. В головном офисе Conde Nast в Лондоне запрос "Ъ" вчера переадресовали в российский офис ИД.
В декабре прошлого года у еще не вышедшей российской версии Tatler сменился главный редактор. Известная светская журналистка Шахри Амирханова ушла из проекта. По словам Елены Шнейдеровой, предложенная госпожой Амирхановой концепция журнала не устроила ИД, так как слишком отличалась от концепции британского Tatler. В частности, было предложено больше внимания уделять не частной жизни персонажей, а их профессиональным достижениям и печатать много материалов о современном искусстве. В марте новым главным редактором стала Виктория Давыдова (экс-главред журнала Glamour), а запланированный на февраль выход первого номера был перенесен на сентябрь.
Tatler — всемирно известный британский журнал, рассказывающий о жизни высших слоев англосаксонского общества. Издается с 1709 года. С 1982 года принадлежит издательскому дому Conde Nast Publication. Ежемесячный тираж издания, выходящего на 300 страницах,— 230 тыс. экз. Российское представительство Conde Nast издает журналы Glamour, Vogue, GQ, Architectural Digest/AD. Совокупный ежемесячный тираж изданий — 1,1 млн экз. Оборот ИД в 2007 году, по оценке экспертов, составил $35-40 млн.
Российских издателей идея выпускать адаптированную для отечественного рынка версию Tatler удивила. "В России светского общества в том понимании, которое вкладывает в это понятие английский Tatler, нет",— считает владелец ИД "Парлан" Евгений Змиевец. По данным Российского дворянского собрания (РДС), в стране сегодня насчитывается около 10 тыс. семей, из которых титулованных, в частности князей и графов, около ста. "Это люди вряд ли будут интересны "глянцевому" читателю,— уверен предводитель РДС Александр Королев-Перелешев.— У них очень средние доходы, людей, входящих в сотню Forbes, среди них нет. В основном, это творческая интеллигенция". По его словам, едва ли не единственный дворянин, известный широкой общественности,— вице-премьер правительства Александр Жуков.
Успех Tatler в России зависит от того, создаст ли он свою нишу на рынке, отмечает президент ИД HFS Виктор Шкулев. "Например, на границе журналов о звездах и журналов о моде",— отмечает он. По его оценке, рекламные доходы этих групп журналов составили в 2007 году около $350 млн. По оценке Евгения Змиевца, "продаваемый тираж такого издания может составить около 5 тыс. экз.". Топ-менеджер крупной исследовательской компании оценивает потенциальную аудиторию Tatler в России в 12-25 тыс. человек.