Школьникам собрали технику подешевле
Перед 1 сентября родители чаще выбирали бюджетные и восстановленные гаджеты
К началу учебного года школьникам почти одинаково часто покупают ноутбук (24,4%) и смартфон (24,3%). Это следует из опроса 626 родителей, проведенного «Ситилинком». Замыкает тройку принтер — его планируют купить 17,1% родителей. Четвертое место у флешек (16,1%), опередивших настольный компьютер (15,8%).
Фото: Ирина Бужор / Коммерсантъ
Фото: Ирина Бужор / Коммерсантъ
Согласно данным опроса, 60,2% родителей рассчитывают потратить на смартфон до 20 тыс. руб. Тогда как ноутбук и ПК являются более серьезной инвестицией: 51,1% респондентов ориентируются на бюджет до 60 тыс. руб. Каждый третий (31,5%) готов потратить свыше этой суммы. При этом сегмент флагманских смартфонов (свыше 80 тыс. руб.) остается нишевым — лишь 3,8% готовы к таким тратам.
По данным «М.Видео», в преддверии нового учебного года покупатели активнее выбирали восстановленные ноутбуки (бывшие в употреблении устройства, которое отремонтировали, протестировали и подготовили к повторной продаже): с 24 по 30 августа 2026 года продажи такой техники в штуках выросли на 22,2% по сравнению с предыдущей неделей, а оборот увеличился на 8,5%. При этом средняя цена составила порядка 44 тыс. руб. Наиболее востребованной моделью стал Apple MacBook Air 13 на чипе M1.
Вместе с тем, по данным «М.Видео», на последней неделе августа покупатели приобретали на 13% больше восстановленных Android-смартфонов, чем неделей ранее, 17–23 августа. В целом в августе продажи таких смартфонов увеличились на 15% относительно июля, а средняя стоимость такого устройства составила около 23,4 тыс. руб.
В непродовольственном сегменте, особенно в категориях электроники и техники, наблюдается снижение спроса и среднего ценника, говорит гендиректор компании «Платформа ОФД» Дмитрий Батюшенков. Причем спад существеннее выражен в офлайн-ритейле, отмечает он. По данным компании «Платформа ОФД», за 8 месяцев 2026 года в сетевых и несетевых торговых точках медианный чек на смартфоны составил 22,3 тыс. руб, что на 4% ниже показателя за аналогичный период прошлого года. Тогда как число покупок в офлайн-магазинах сократилось на 7% к аналогичному периоду 2025 года, а в онлайне выросло на 8%. Медианный чек на ноутбуки за восемь месяцев 2026 составил 53,4 тыс. руб, что на 5% ниже показателя за аналогичный период 2025 года. Число покупок за выбранный период сократилось год к году на 6%, при этом в онлайне выросло на 9%.
У потребителей снизилась потребность в обновлении гаджетов, поскольку многим достаточно текущей функциональности, поясняет господин Батюшенков. В частности, представитель «Платформы ОФД» отметил, что медианный чек на услуги по ремонту ноутбуков увеличился по сравнению с показателем за восемь месяцев 2025 года на 11% и составил 2,4 тыс. руб.
Более того, отмечает Дмитрий Батюшенков, все больше новых покупок происходит в более бюджетных сегментах смартфонов и ноутбуков. Такие устройства зачастую приобретаются для нужд школьников, уточняет он: родители, как правило, на детях не экономят и заинтересованы в обеспечении учащихся необходимой техникой для качественной школьной подготовки, но подходят к выбору гаджетов более рационально.
Учеба в школе стала гораздо более цифровой, отмечает директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Петр Горбей: домашние задания, электронные дневники, видеозвонки, образовательные платформы, поиск информации и прочее — слишком сложные сценарии для смартфона, но удобные для ноутбука. По его словам, ноутбук перестал быть устройством только для старших школьников, многие задания с его использованием уже адаптированы и для учащихся средних классов. При этом смартфон стал фактически обязательным устройством школьника, так как используется для связи с родителями, общения в школьных чатах в мессенджерах, использования полезных приложений от навигации до расписания, продолжает он. Поэтому покупка нового смартфона перед 1 сентября воспринимается как часть подготовки к школе, резюмировал эксперт.