Владелец Nielsen и GfK продал активы в России
Международная исследовательская группа Nielsen/GfK завершила сделку по продаже своих российских активов — бывшей GfK (с 2025 года работает под названием ICMR) и «Нильсен». Новыми владельцами стали инвестор Константин Леонович и гендиректор «ГФК-Русь» Алексей Дорофеев. Об этом РБК сообщили в пресс-службе ICMR.
Компании Nielsen и GfK можно — одни из главных аналитиков на рынке потребительских и маркетинговых исследований. ООО «ГФК-Русь» — это бывшее российское подразделение аналитического агентства GfK. С 2025 года компания проводит ребрендинг и на российском рынке работает под собственным брендом ICMR. При этом юридическим наименованием по-прежнему остается ООО «ГФК-Русь».
По итогам сделки 60% ООО «ГФК-Русь» купила компания господина Леоновича, а еще 40% — компания, принадлежащая генеральному директору «ГФК-Русь» Алексею Дорофееву. Также принадлежащее Константину Леоновичу ООО «Конверсия» купило 100% долю в ООО «Эй Си Нильсен». По данным РБК, господин Дорофеев также возглавит эту компанию.
Сделка переводит российский бизнес из-под иностранного владения в локальную конструкцию, что важно на фоне ограничений для исследовательских компаний. Принятый в июле 2025 года законопроект предусматривал запрет на исследования для компаний с иностранным участием свыше 20% и требовал обрабатывать данные о российском рынке на мощностях внутри страны.
Предпосылки реструктуризации обозначались еще в июне 2024 года: клиентам ее объясняли давлением российских властей на иностранные компании, изучающие товарный рынок РФ, и внутренней политикой американской NielsenIQ. Для сохранения позиций на рынке аналитики потребительской техники критично, чтобы прежними остались менеджмент и аналитический блок, состоявшие из российских специалистов.
По оценке представителя «Марвел-Дистрибуции», независимость от иностранных владельцев может снизить стоимость аналитики и отчетности за счет исключения расходов на зарубежные дата-центры.