— Каковы, на ваш взгляд, причины роста рынка мобильной поисковой рекламы?
— Я полагаю, что главная причина заключается в том, что многие рекламодатели хотят извлечь выгоду из растущего спроса на мобильный поиск. Они стремятся не только расширить свое присутствие в мобильном пространстве, но и предложить более актуальные и подходящие способы разработки рекламы. Сейчас не так много людей, которые прибегают к мобильному поиску, однако со временем их количество увеличится, так как все больше и больше владельцев мобильных телефонов станут воспринимать мобильный интернет как форму поиска. Впрочем, зачастую исследователи делают довольно смелые и оптимистичные прогнозы. Пока рынок мобильной поисковой рекламы не очень развит и только формируется. Так что потребуется время, чтобы рекламодатели получили опыт и приспособились к его особенностям. Мне кажется, на это уйдет два-три года. Самого роста рынка мобильной поисковой рекламы стоит ожидать в течение двух-десяти лет.
— Какая форма мобильной рекламы является самой распространенной в настоящее время?
— Мне кажется, все зависит от страны и региона. Существует два вида игроков на рынке мобильной поисковой рекламы, которые пытаются предоставить мобильным операторам и их клиентам доступ к самому разнообразному контенту. Это Medio Systems и JumpTap, разрабатывающие технологии мобильной рекламы и мобильного поиска под своим брендом, и традиционные игроки рынка Google, Yahoo и многие другие. Некоторые из них только начинают расширять свое присутствие на рынке мобильной поисковой рекламы, поэтому говорить о рыночной доле той или иной формы мобильной рекламы пока еще рано.
— Изначально SMS-реклама была практически единственной формой мобильной рекламы. Как вы считаете, она все еще популярна?
— Мне кажется, SMS-реклама отвечает другим потребностям. Она заключается в использовании мобильного устройства как прямого канала, чтобы побудить потенциального клиента к действию. Например, получая SMS, вы можете позвонить по предлагаемому номеру или оптимизировать возможности своего мобильного телефона. Здесь речь идет больше об интерактивности. В свою очередь, мобильный поиск не побуждает, а стимулирует клиента к действию. Так что это совсем разные сферы деятельности.
— По вашему мнению, где рост рынка мобильной поисковой рекламы будет проходить быстрее?
— Думаю, бизнес в Азии и на Западе сильно отличается. И главная причина состоит в том, что на Западе потребители могут позволить себе самые разнообразные устройства — Media Player, iPod, персональный компьютер и так далее. Во многих развивающихся странах у потребителей даже отсутствует компьютер, а у кого он есть, то не все располагают интернетом. Так что мобильный телефон может стать основным каналом распространения рекламы.
— Как активная деятельность на рынке мобильной поисковой рекламы таких компаний, как Google, Microsoft, Yahoo, может повлиять на их онлайн-бизнес?
— Сейчас границы мобильной и онлайн-рекламы размыты. Но в долгосрочной перспективе будут оптимизированы различные технологии мобильной поисковой рекламы, которые смогут гарантировать, что рекламу получит определенный круг потребителей (подростки, автолюбители и так далее). Все зависит от страны и того, как там позиционируют мобильный интернет. В некоторых развивающихся странах мобильный интернет может стать чем-то специфическим, а в западных он станет дополнением к онлайн-миру.