'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Перспектива гиперконтроля
РБК может довести свою долю в рекламной платформе Hyper AdTech до 100%
Рекламная платформа Hyper AdTech, 60% долей в которой принадлежит РБК, может полностью перейти во владение группы. По оценке аналитиков, стоимость оставшихся 40% составляет порядка от 300 млн до 650 млн руб. Полный выкуп платформы позволит РБК исключить другого стратегического инвестора, потенциально конкурирующего с компанией, считают эксперты.
Иван Водопьянов / Коммерсантъ
Купить фотоГруппа компаний РБК обсуждает покупку доли в 40% в платформе Hyper AdTech (ООО «Хайпер») у ее основателя Армена Гулиняна, следует из повестки заседания совета директоров компании, которую обнаружил “Ъ” в СПАРК. При этом у ГК РБК уже есть 60% долей в ООО, компания закрыла сделку по приобретению этого пакета в декабре 2024 года. Тогда стороны не раскрывали сумму сделки. Hyper, по словам господина Гулиняна, должна была заняться совместно с РБК развитием проектов в области видеорекламы. В РБК не ответили “Ъ”, связаться с Арменом Гулиняном не удалось.
Hyper AdTech — лидер среди programmatic-платформ, размещающих видеорекламу в мобильных приложениях в режиме реального времени по аукционному принципу. По данным самой платформы, она обрабатывает 4,5 млрд запросов в сутки с более чем 90 млн устройств и предлагает индивидуальные решения для обработки данных, сегментации пользователей и эффективной покупки рекламы. На 11 сентября 2026 года 40% в ООО «Хайпер» принадлежало основателю платформы Армену Гулиняну, еще 60% — ПАО ГК РБК. Выручка ООО за прошлый год составила 1,5 млрд руб., чистая прибыль — 577 млн руб. Годом ранее выручка компании была 1,3 млрд руб. с чистой прибылью в 474,8 млн руб.
Объем традиционных сегментов рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в России вырос год к году на 11%, до 301 млрд руб. Такую оценку приводила Ассоциация развития интерактивной рекламы. Сегмент видеорекламы вырос за период на 29% и составил 24,8 млрд руб. Организация связала рост видеорекламы с увеличением потребления видеоконтента и развитием рекламы на подключаемых к интернету телевизорах. По оценке АРИР, на это приходится порядка трети рынка видеорекламы. Общая выручка programmatic-продуктов в 2025 году выросла на 11,7%, до 56,3 млрд руб., отмечали в Digital Marketing Club Russia. При этом средняя рентабельность таких проектов по чистой прибыли в прошлом году оценивалась в 8,5%.
Рекламные платформы оцениваются в среднем в диапазоне 1,5–2,5 EBITDA, отмечает главный аналитик «Регблока» Анна Авакимян: «В целом у Hyper AdTech хорошие финансовые показатели и поступательный рост бизнеса». Весь актив аналитик оценивает в 800 млн —1,5 млрд руб., 40-процентную долю — в 300–650 млн.
Первоначально для РБК было понятным решением сохранить долю Армена Гулиняна и его участие в управлении — прежде всего с точки зрения сохранения команды, ключевых людей и дальнейшего развития бизнеса, считает руководитель департамента по работе с состоятельными клиентами «Тринфико Private» Кирилл Упатов: «По сути, для РБК это позволило получить контроль над активом, при этом не разрушая его операционную основу. Сейчас после двух лет совместной работы РБК уже получила возможность интегрировать Hyper в свою экосистему и оценить качество бизнеса изнутри. Покупка оставшихся 40% позволяет перейти от модели партнерства к полноценной консолидации актива».
ПАО ГК РБК — один из крупнейших мультимедийных холдингов России. Основные виды деятельности — рекламная, издательская, предоставление информационных услуг, вещание бизнес-телеканала. На 30 июня контролирующим акционером ПАО является АО «Сотол Проект», конечным бенефициаром которого выступает Ольга Березкина, следует из примечаний к промежуточной финансовой информации за полугодие. Выручка ПАО за первое полугодие составила 4,5 млрд руб. при чистом убытке в 406 млн руб. Годом ранее выручка ГК была на уровне 4,2 млрд руб., чистая прибыль — 289 млн руб.
Получение полного контроля над Hyper AdTech со стороны РБК снижает вероятность потенциального конфликта интересов, который мог бы возникать между группой и создателем платформы, считает господин Упатов. «Доведение доли до 100% также исключает появление в капитале Hyper другого стратегического инвестора, потенциально конкурирующего с РБК»,— заключает господин Упатов.
Газета «Коммерсантъ» №168/П
от 14.09.2026, стр. 9