Задвинутые устройства
В прошлом году доля продаж 3G-телефонов на украинском рынке составила всего 14%. Наличие лишь одного оператора — Utel — с небольшой абонентской базой и неразвитой сетью привело к тому, что большая часть пользователей мобильной связи попросту не может применять дополнительные функции, которые поддерживают 3G-аппараты — видеосвязь или высокоскоростную передачу данных. Как следствие, крупнейшие производители телефонов неохотно выводят на украинский рынок новейшие модели 3G-телефонов.
Доминирование продаж телефонов без поддержки 3G объясняется несколькими факторами. Спрос на мобильные телефоны третьего поколения тесно связан с соответствующим предложением операторских услуг. Но крупнейшие мобильные операторы Украины — "Киевстар", МТС, "Астелит" — не предоставляют услуги 3G, в то время как их доля в сегменте мобильной связи, по данным iKS-Consulting, на конец I квартала этого года составляла 95,43% от общего количества абонентов. Дополнительным ограничением выступает ценовой фактор, поскольку 3G-терминалы, как правило, достаточно дороги. Хотя объективных данных об украинском рынке 3G-телефонов нет, крупные игроки, занимающиеся дистрибуцией и продажей мобильных телефонов, проводят собственные исследования. Так, по данным Unitrade Group, 45% всех продаж в прошлом году пришлось на мобильные аппараты стоимостью до $120, еще 43% — на телефоны в ценовом диапазоне от $120 до $300.
К тому же не все производители ввозят в Украину 3G-терминалы, так как их функциональные возможности не будут востребованы потребителями. На сегодняшний день 3G поддерживают 38 из 92 предлагаемых на украинском рынке моделей телефонов Nokia, Sony Ericsson — 24 из 57, Samsung — 7 из 66, Motorola — 3 из 21, LG — всего 1 модель из 24.
Несмотря на это, за 2006 и 2007 годы, по данным Unitrade Group, в Украине было продано 1,8 млн мобильных телефонов с поддержкой стандарта UMTS. При этом их доля увеличивается: если в 2006 году она составила 6% от общего количества проданных мобильных терминалов (600 тыс. шт.), то в прошлом году выросла до 14% (1,2 млн шт.). Больше всего мобильных телефонов стандарта UMTS в прошлом году продала Nokia, доля которой составила 73%. На втором месте — компания Sony Ericsson (19%), за которой следуют Samsung (6%) и Motorola (1%). Совокупная доля остальных производителей — около 1%.
Помимо 3G-телефонов стандарта UMTS в Украине продаются и аппараты стандарта CDMA2000 1x EV-DO (в нем работает оператор "Телесистемы Украины" — торговая марка PEOPLEnet), однако их рыночную долю в расчет можно не принимать. Это связано с тем, что использование телефонов, несовместимых с общеевропейским стандартом GSM, приводит к значительным неудобствам — например, невозможности воспользоваться роумингом в странах Европы. Кроме того, при покупке CDMA-телефона пользователь фактически оказывается привязанным к одному оператору мобильной связи. Интересно то, что, по данным пресс-службы "Телесистем Украины", из 160 тыс. абонентов компании только 20% пользуются услугами голосовой связи. Если же говорить о сетях других украинских CDMA-операторов, то они формально не относятся к 3G, поскольку используют стандарт CDMA2000 1x RTT.
Малоопределенное будущее
Перспективы развития украинского рынка мобильных телефонов с поддержкой сетей третьего поколения неоднозначны. Выдача лицензий на UMTS ведущим операторам мобильной связи способна существенно подстегнуть спрос на 3G-телефоны. По словам руководителя департамента маркетинговых исследований холдинга Unitrade Group Сергея Дорофеева, перспективы развития рынка 3G-телефонов зависят прежде всего от популяризации операторами новых сервисов, построенных на базе сетей третьего поколения. Но как раз популяризация новых сервисов не является делом ближайшего будущего, так как у крупных операторов нет лицензий на предоставление соответствующих услуг. "Претенденты на UMTS-лицензии — а о желании их получить заявили все четыре крупнейших оператора — являются заложниками нескольких факторов. Сейчас распределять и продавать нечего — частоты заняты военными, а государство не определилось с механизмом их освобождения под коммерческие нужды. И даже если бы частоты на данный момент были доступны, их некому выдавать, поскольку работа НКРС заблокирована. Помимо неопределенности с конверсией частот, не стоит забывать и о намерении государства приватизировать 'Укртелеком', которому для повышения капитализации перед будущей продажей была выдана первая UMTS-лицензия. Соответственно, существует стойкое убеждение, что конкурс по продаже UMTS-лицензий возможен только после приватизации 'Укртелекома'. С учетом всех этих факторов можно прогнозировать, что распределение UMTS-лицензий по оптимистическому сценарию возможно до конца текущего года, но, вероятно, это произойдет уже в следующем году",— считает аналитик iKS-Consulting Мыкола Олиярнык.
Впрочем, "Киевстар" в настоящее время пытается добиться 3G-лицензии через суд. В декабре 2007 года окружной административный суд Киева обязал НКРС выдать компании лицензию на предоставление услуг связи в стандарте UMTS, но НКРС обжаловала это решение в вышестоящей инстанции. Разбирательства тянутся до сих пор.
Однако одного наличия лицензии на 3G недостаточно — необходимо время на построение соответствующей сети. В России, например, три федеральных оператора получили лицензии на UMTS в апреле прошлого года, но на сегодняшний день только один из них ("Мегафон") ввел соответствующие услуги в коммерческую эксплуатацию, и то лишь в Санкт-Петербурге. К слову, отечественному "Укртелекому" на это потребовалось почти два года: получив лицензию на предоставление услуг связи стандарта UMTS еще в декабре 2005 года, он запустил сеть Utel лишь в ноябре 2007-го, причем зона покрытия охватывает незначительную часть территории Украины.
Кроме того, 3G-сеть необходимо наполнить соответствующими услугами, привлекательными для абонента. "Доступные тарифы на голосовые услуги могут привлечь внимание многих обладателей телефонов с поддержкой UMTS. В дальнейшем эти пользователи будут все больше использовать сервисы, связанные с передачей данных. Другими словами, увеличение потребности в сервисах 3G автоматически вызовет увеличение продаж мобильных терминалов с поддержкой формата 3G",— считает Сергей Дорофеев.
Очевидно, что даже при развитии событий по пессимистическому сценарию доля UMTS-телефонов в общем объеме продаж будет постепенно увеличиваться. Во-первых, такие аппараты постоянно дешевеют. К тому же недавно компания NXP Semiconductors создала недорогую платформу Purple Magic, которая, по заявлению разработчика, позволит массово производить UMTS-телефоны стоимостью до $100. Во-вторых, производители с каждым годом наращивают количество выпускаемых 3G-телефонов. "Производители ориентируются на мировые тенденции,— говорит Сергей Дорофеев.— Процент мобильных терминалов с поддержкой стандарта 3G растет ежегодно, причем вне зависимости от ситуации в Украине".