Одна из крупнейших пивоваренных компаний в Украине — "Сармат" — сменила гендиректора. Вчера было объявлено, что компанию покидает Йорн Педерсен, около года назад приглашенный в "Сармат" из Carlsberg. Господину Педерсену удалось стабилизировать рыночную долю компании, снижавшуюся с 2006 года, отмечают участники рынка.
Вчера пресс-служба ЗАО "Сармат" сообщила, что на собрании акционеров 22 апреля было принято решение назначить гендиректором компании Вадима Вирченко. Занимавший эту должность с середины мая прошлого года Йорн Педерсен покидает компанию. До перехода в "Сармат" он работал в одной из крупнейших в мире пивоваренных компаний Carlsberg. В пресс-службе "Сармата" объяснили, что господин Педерсен покидает компанию "в связи с прекращением действия контракта, по согласованию сторон". Сам господин Педерсен не стал комментировать причины своего ухода. "У меня есть два предложения о работе на украинском рынке и три — за рубежом. Окончательного решения я еще не принял, но уверен, что в будущем моя работа не будет связана с пивной отраслью",— сообщил он Ъ.
ЗАО "Сармат" объединяет четыре пивзавода — "Сармат", Луганский пивоваренный завод, пивобезалкогольный комбинат "Крым", фирму "Полтавпиво", а также предприятие по производству солода "Днепропетровский пивоваренный завод 'Днепр'". На них производится пиво торговых марок "Сармат", Drive Мax, "Днипро", Kaltenberg Pils, "Полтавське" и "Луганьпиво". 99% акций ЗАО "Сармат" принадлежат управляющей компании СКМ предпринимателя Рината Ахметова.
Назначение господина Педерсена гендиректором эксперты связывали с желанием собственников "Сармата" улучшить показатели работы компании (см. Ъ от 16 мая 2007 года). В 2006 году, по данным ассоциации "Укрпиво", рыночная доля "Сармата" сократилась с 12,4% до 9,7% в натуральном выражении. Доход от реализации продукции на 7% — до 640,206 млн грн, а чистый убыток увеличился на 84% — до 125,6 млн грн. В прошлом году рыночная доля "Сармата" снизилась до 7,6% в натуральном выражении.
С приходом Йорна Педерсена в "Сармат" связано принятие компанией новой пятилетней стратегии развития. За три года компания планировала выйти на безубыточный уровень, а через пять — на прибыль в размере не менее 10% от выручки компании. Добиться этого рассчитывали за счет увеличения доли торговых марок среднеценового и премиального сегментов в портфеле компании, а также инвестиций в маркетинг и продвижение на востоке и юге Украины, где у "Сармата" сильные позиции. За пять лет в маркетинг и производство планировалось вложить около $100 млн (см. Ъ от 14 декабря 2007 года). "Реализовывать стратегию, разработанную Йорном Педерсеном, будет Вадим Вирченко",— пояснили в пресс-службе компании.
Участники рынка отмечают, что Йорн Педерсен предложил правильное направление развития компании. "Но оценить, какие результаты это дало, пока сложно — с момента начала внедрения новой стратегии прошло очень мало времени",— говорит владелец дистрибуторской компании "Аквариус Систем Менеджмент" Андрей Белый. С ним согласен гендиректор "BBH-Украина" Петр Чернышов. "Сейчас можно только отметить, что за последние два месяца доля 'Сармата' на украинском пивном рынке стабилизировалась",— сообщил он.