Интернет-холдинг Rambler совместно с израильской компанией HIRO Media запускает проект бесплатного видео по запросу "Rambler Кинозал". На рекламе, встраиваемой в фильмы, партнеры собираются зарабатывать до $3 млн в год. Участники рынка говорят, что Rambler будет сложно убедить в эффективности новой бизнес-модели рекламодателей и поставщиков контента.
Rambler и израильская компания HIRO Media запускают проект бесплатного видео по запросу "Rambler Кинозал", рассказала коммерческий директор Rambler Media Анна Знаменская. Начиная со следующей недели пользователи смогут заказывать трансляцию нужного видео в формате HD. Сервис будет бесплатным — зарабатывать Rambler и его партнеры планируют на рекламных вставках. Рекламу будет продавать агентство Index 20, входящее в Rambler Group. HIRO Media выступает как поставщик программной платформы и контент-агрегатор. На данный момент у компании есть договоренности с российским каналом ТНТ и украинским производителем сериалов "Стармедиа". В мае Rambler и HIRO Media планируют предлагать 300-400 часов видео, в том числе сериалы "Затмение", "Профессор в законе", "Городской романс", передачи "Наша Russia" и "Дом-2". К осени этого года планируется довести объем контента до 1000 часов.
Услуги трансляции видео по запросу предлагают своим абонентам операторы интернет-доступа. Но бесплатный видеосервис в обмен на рекламу - новое явление в мировой практике. Такие услуги предлагают американский кабельный оператор Comcast, несколько телеканалов в Израиле и Австралии и сотовый оператор British Telecom. По прогнозам BBC, к 2011 году около трети всех телевизионных программ будет транслироваться по такой модели.
Как рассказал Ъ совладелец HIRO Media Йорам Черток, компания инвестировала в запуск сервиса $500 тыс., в Rambler Media свои инвестиции не раскрывают. Партнеры планируют, что доходы от рекламы в первый год после запуска составят $1 млн, в течение нескольких лет планируется выйти на оборот $3 млн.
Рекламодателям предлагается приобретать рекламу по цене $350 за 1 тыс. показов, при этом компания гарантирует месячную аудиторию проекта минимум 1 млн человек. По данным Rambler, месячная аудитория проекта Rambler Vision, предоставляющего услуги видеохостинга, составляет 1,8 млн уникальных пользователей, посещаемость головной страницы Rambler — 88 млн человек в месяц.
Директор по маркетингу рекламного агентства Mind Share Interaction Юлия Удовенко говорит, что бизнес-модель, которую предлагает Rambler, может показаться рекламодателям неожиданной: "На телевидении цена зависит прежде всего от показателя gross rating point, который учитывает количество людей, проживающих на территории трансляции рекламного ролика, и популярность конкретной передачи, во время которой транслируется программа. В интернете рекламодатель платит за просмотр баннера от $3 до $15 за 1 тыс. показов. Rambler Media предлагает гибрид этих двух подходов, однако точное количество обращений достаточно сложно подсчитать. Непонятно, сколько людей смотрит тот или иной фильм во время одного сеанса трансляции". Руководитель департамента New Media группы компаний "Централ Партнершип" Давит Дишдишян говорит, что Rambler предложил пользователям неплохую альтернативу пиратскому контенту: "Поскольку отечественный пользователь не привык платить за видео, предоставить ему его бесплатно - самый действенный способ бороться с пиратами. Однако пока правообладатели скептически относятся к работе по схеме получения процента от продаж рекламы".