Доля собственных брендов на рынке питьевой воды в России превысила 18%
За март-июнь объем продаж на рынке напитков в России вырос на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доля продукции под собственными торговыми марками (СТМ) ритейлеров увеличилась почти во всех категориях. Это следует из данных Центра развития перспективных технологий (оператор национальной системы маркировки «Честный знак»).
Лидер по доле собственных марок — сегмент питьевой воды. Там в марте-июне на СТМ приходилось 18,4%. Потребление воды под собственными брендами выросло на 10% год к году. В сегменте соков, нектаров и сокосодержащих напитков доля СТМ выросла до 16,7%. Потребление такой продукции увеличилось на 15% год к году.
«На примере напитков мы видим, что для ритейла собственные торговые марки становятся полноценным драйвером роста, особенно в таких базовых категориях, как вода и соки»,— отметила руководитель управления безалкогольной пищевой продукции ЦРПТ Юлия Кузьмина.
Продажи в марте-июне сильнее всего выросли в сегменте энергетических напитков (+13%, до 410,5 млн л). Сегмент соков, нектаров и сокосодержащих напитков увеличился на 10%, до более чем 727 млн л. В категории безалкогольных напитков объем продаж увеличился на 9%, до более чем 1,6 млрд л. На рынке упакованной питьевой воды продажи выросли на 8%, превысив 3 млрд л.
Рост популярности СТМ у российских потребителей начался задолго до текущих событий. Еще в 2021 году исследование Sberbank CIB показало, что доля покупателей СТМ выросла до 37% по сравнению с 24% годом ранее, что было связано с желанием экономить. В ответ на эту тенденцию ритейлеры увеличили предложение таких товаров и активно развивали собственные дискаунтеры, где ассортимент во многом формируется за счет СТМ.
В последние годы фокус ритейлеров сместился с простых недорогих СТМ на более узнаваемые бренды, привязанные к основной марке сети. Этот подход помогает не только сократить затраты, предложив продукцию на 10-20% дешевле аналогов сторонних поставщиков, но и укрепить лояльность покупателей. В 2025 году продажи СТМ, напрямую связанных с брендом ритейлера (например, «Магнит Свежесть»), росли вдвое быстрее, чем прочие СТМ.