После почти двухлетнего перерыва в Украину возвращается главный конкурент вермута Martini в мире — Cinzano. Как стало известно Ъ, один из крупнейших дистрибуторов элитного алкоголя в Украине компания "Баядера-импорт" заключила эксклюзивный контракт с седьмым по величине производителем алкоголя в мире Gruppo Campari. При инвестициях в продвижение Cinzano не менее $1 млн в год за два-три года "Баядера-импорт" может занять около 30% украинского рынка вермута, потеснив Bacardi-Martini, считают эксперты.
"Баядера-импорт" — второй по величине дистрибутор элитного алкоголя в Украине. Импортирует виски White Horse, J&B, Jonnie Walker, Bell`s, абсент Xenta, ликеры Baileys, Sheridan`s, джин Gordon`s, текилу Jose Cuervo, водку Smirnoff и "Русский стандарт", настойку Jagermeister, бальзам "Рижский" и напиток Campari.
В ближайшие три года "Баядера-импорт" будет эксклюзивным дистрибутором вермута Cinzano в Украине, сообщил Ъ гендиректор компании Сергей Купцов. Договор с Gruppo Campari был подписан в начале марта. "В декабре мы ввезли первую партию Cinzano, сейчас расставляем напиток в точках продаж",— рассказал Ъ господин Купцов. По его словам, розничная цена Cinzano будет на 10% ниже, чем у лидера рынка — вермута Martini (80-85 грн/л.—Ъ). В Украине будет продаваться вся линейка Cinzano: Bianco, Rosso, Extra Dry, Orancio и Limetto, а также игристое вино Asti Cinzano. "Cinzano — известная в мире марка, а в нашем портфеле не было вермута",— отметил гендиректор "Баядера-импорта".
Cinzano составит серьезную конкуренцию лидеру украинского рынка вермутов Martini. "В мире Martini и Cinzano конкурируют, как Coca-Cola и PepsiCo. Есть страны, в которых Cinzano опережает по объемам продаж Martini со значительным отрывом",— говорит глава представительства Vasko International (мировой производитель элитного алкоголя) в Украине Дмитрий Крикун. По словам главы представительства Bacardi-Martini в Украине Виталия Иевлева, его компания внимательно следит за выходом Cinzano на украинский рынок: "Cinzano — второй по известности итальянский вермут в мире, а 'Баядера-импорт' — сильная компания и один из крупнейших дистрибуторов".
По данным ассоциации "Союз оптовиков и производителей алкоголя и табака", в 2007 году в Украину было ввезено 1,05 млн л вермута на сумму $2,65 млн. Из них около 80%, по информации участников рынка,— Martini.
Cinzano ввозится в Украину с 2002 года. До 2004 года его дистрибутором был импортер молдавских и грузинских вин "Форца". "В 2004 году права на дистрибуцию брэнда были переданы днепропетровской компании Rainford",— рассказал Ъ исполнительный директор "Форца" Игорь Петренко. Получить комментарии в компании Rainford вчера не удалось. "Два последних года вермут Cinzano был практически незаметен в Украине. Скорее всего, Rainford не смог наладить его продажи, так как не занимался продвижением брэнда",— говорит директор "Маркетт-Групп-Дистрибуция" Сергей Коба.
Если "Баядера-импорт" будет инвестировать в продвижение Cinzano в глянцевой прессе и через BTL не менее $1 млн в год, то сможет занять порядка 30% украинского рынка вермутов в натуральном выражении через два-три года, потеснив Bacardi-Martini. Для сравнения: в России, по данным компании Business Analytica (исследование проводилось в городах с населением свыше 100 тыс. человек), в 2007 году рыночная доля Cinzano выросла на 12,5% (до 15,1% в стоимостном выражении), а Martini — снизилась с 64,3% до 62,6%.