Двухлетний спор между отечественными группами АДВ и Media Arts Group Ukraine за право работать по лицензии американской рекламной сети DraftFCB завершился в пользу последней. Таким образом Media Arts сохранила своих сетевых клиентов — Beiersdorf, Kraft Foods и SC Johnson, обеспечивающих ей до $1,5 млн выручки. Но АДВ не отказывается от борьбы: сейчас она ведет переговоры об объединении с Media Arts.
Вчера Media Arts Group Ukraine объявила о переименовании своего агентства FCB MA Ukraine в DraftFCB Ukraine. Теперь наряду с креативом агентство будет заниматься маркетинговыми услугами (так называемая BTL-реклама: промоакции, размещение товаров в магазинах, директ-маркетинг и т. п.). Агентства DraftFCB также созданы в России, Казахстане и Молдавии.
Таким образом, спор между группами АДВ и Media Arts за лицензию DraftFCB завершен. В июне 2006 года американский холдинг Interpublic объявил о слиянии на глобальном уровне двух своих сетей: специализирующейся на BTL-рекламе Draft и на креативе — FCB. Объединение привело к конфликту интересов в странах СНГ, включая Украину: лицензиатом сети Draft является АДВ, а FCB — Media Arts. Для Media Arts отзыв лицензии означал бы потерю таких сетевых клиентов, как Beiersdorf, Kraft Foods, Berlin-Chemie, Mondi Business Paper и "Оболонь" (агентский гонорар оценивается примерно в $1-1,5 млн в год).
Группа Media Arts объединяет около 20 агентств в странах СНГ. Лицензиат американского холдинга Interpublic. По экспертным оценкам, выручка группы в 2007 году превысила $35 млн. Владельцы — топ-менеджеры группы, в том числе президент Илья Слуцкий и гендиректор Алексей Краснов.
Группа АДВ насчитывает 42 агентства в странах СНГ. Лицензиат американского холдинга Interpublic (агентства McCann Erickson, Lowe Adventa, Initiative, Universal McCann, TMA/Draft и др.) и французского Havas. Ключевые клиенты в Украине — Procter & Gamble, Nestle, JTI, ТНК-ВР. Оборот в 2007 году — $1,18 млрд, в Украине — $120 млн. Основной владелец — председатель совета директоров Дмитрий Коробков.
Между тем АДВ может объединить вокруг себя все агентства Interpublic в СНГ. Сразу несколько участников рынка, в том числе президент российской группы Progression Ирина Васенина и президент группы Orange Игорь Куценко, сообщили Ъ, что сейчас АДВ ведет переговоры об объединении с Media Arts. Источник, близкий к топ-менеджменту АДВ, рассказал Ъ, что вопрос о слиянии с Media Arts "активно обсуждается" и решение может быть принято к июню. Гендиректор российского FCB MA Олег Волкош сказал, что объединение двух групп "потенциально возможно", но говорить конкретно о чем-либо еще рано. Если слияние в Украине произойдет, АДВ улучшит свои позиции на рынке — оборот объединенной группы оценивается примерно в $150 млн.