"Если с женскими часами сложно обращаться, то их не стоит даже делать"

В ожидании турнира по поло о первых женских Reverso Squadra, принципиальных отличиях между мужчинами и женщинами и эволюции женщин арт-директор Jaeger-leCoultre ЯНЕК ДЕЛЕШКЕВИЧ рассказал МАШЕ Ъ-ЦУКАНОВОЙ.

— Довольно редко культовые мужские часы становятся культовыми женскими. Как это случилось с Reverso?

— Мы не собирались выпускать женские Reverso, жизнь решила это за нас. Когда мы обнаружили, что мужские Reverso принялись покупать женщины, мы очень удивились! Только тогда нам стало понятно, что женские Reverso возможны — и мы их сделали. Часы Jaeger-leCoultre предназначены в первую очередь для знатоков. Так вот, знатоков становится все больше среди женщин, особенно в Европе — в Германии, во Франции. Эти женщины разбираются в часовых механизмах и выбирают модели, ориентируясь на их сложность. Вот поэтому наша изначально мужская марка продает все больше и больше часов дамам.

— В отличие от мужских, современные женские модели Jaeger-leCoultre довольно далеки от своих предков...

— Женщины оставались женственными до первой мировой войны, потому что вокруг были мужчины, но многие из них ушли воевать, многие погибли, и женщинам пришлось работать. Часы, служившие до этого в основном украшением, вмонтированным в цепочку или серьги, стали наконец тем, чем они есть,— механизмом на запястье, определяющим время. В 20-е годы у Jaeger-leCoultre был специальный отдел по выпуску женских часов, они заметно отличались от остальных моделей, были действительно очень женственными. В основе их лежал наш знаменитый 101-й калибр — самый маленький на свете. Теперь мода изменилась, и необходимости делать специальные крошечные механизмы для женщин больше нет. Дамы с тех пор заметно подросли, это раньше они рождались миниатюрными и хрупкими, с крохотными ручками, на которых смотрелись только маленькие часы. Современные женщины выше и крупнее, вот и параметры часов изменились.

— Если женщины укрупнились и с удовольствием берут мужские часы, вы могли бы просто перепозиционировать мужские Reverso, в частности Sqaudra, как это сделал Zenith, вместо того чтобы изобретать женские.

— У мужчин и женщин разное восприятие времени. Мужское время линейно, мы можем оставаться детьми с рождения до самого конца, всю жизнь играть с часами, как с игрушками. Для нас это объект фетиша. Женщина же неизбежно вырастает, проходит разные стадии развития, у нее появляются другие заботы в жизни, например дети. Поэтому часы для женщины — совсем не игрушка. Ее не волнует, как работает механизм, как устроены усложнения. Для нее часы утилитарны, они должны показывать время, сочетаться с ее образом, должны быть удобными. К тому же женские часы обязаны быть модными и красивыми. Поэтому мы выпускаем модели вроде Duetto, где на одной стороне есть бриллианты, а на другой нет — такие часы годятся и для дня, и для вечера. Или Master Compressor, украшенные бриллиантами. Поэтому мы не стали перепозиционировать мужские Squadra в женские. Они не садятся на женскую руку, слишком уж толстые и большие. Хотя внешне Squadra Lady напоминают мужские Squadra, у этих часов абсолютно женские параметры, они органично ложатся на тонкое запястье. Мы слегка увеличили размер корпуса, благодаря чему часы стали проще в использовании. Squadra Lady мы разрабатывали специально для того, чтобы вставить в них удобный механизм с подзаводом — это огромный плюс для женских часов. Подзавод в данном случае выполняет и декоративную функцию: он украшен символами "день" и "ночь" — и в процессе подзавода они двигаются, создавая анимационный эффект. Еще одно дамское преимущество Squadra Lady — ремешок, который можно самостоятельно, одним щелчком, заменить на другой. Это современные часы с новыми пропорциями, соответствующие духу времени. В них сохранено и удобство модели Duetto — часы, которые служат в разное время суток благодаря двум циферблатам.

— По-вашему, женщина даже часы завести сама не может.

— К часам у женщины такое же отношение, как к машине. Все равно, какой там внутри мотор, главное — ее эстетические качества. Модная модель, коробка-"автомат", чтобы хорошо ехала, подходящий цвет — вот и все требования. То же самое с часами. Женщине хочется новую модель, скажем, Reverso или Master Compressor, но при этом ей все равно, что там внутри и как действует механизм. Она не знает, как работает автоподзавод, но она трясет часы — и они идут дальше. Вот моя маленькая дочь — типичная женщина: когда она примеряет платье, единственное, что ее интересует,— это "можно ли в нем кружиться", развевается ли в движении юбка. Вот и для женщины в часах роль играют красота и простота. Если с женскими часами сложно обращаться, то их не стоит даже делать — покупательницы возиться с ними не будут.

— Какого эффекта вы хотели добиться, поместив женские Reverso в квадратный корпус?

— Reverso — единственные часы, название которых отражает их основную функцию, указывает на реверсивный корпус. Взять хотя бы Rolex Oyster — о какой функции говорит нам "устрица"? Reverso — единственные в своем роде часы, это икона, они не должны быть похожи ни на что, только сами на себя, но и такие иконы надо время от времени обновлять. Часы, чей поворачивающийся корпус произвел когда-то революцию, за 77 лет стали 100-процентной классикой. Reverso имели одинаковую форму и отличались разве что размером и функциями, поэтому, когда они у всех появились, продажи снизились. От них подустали. Классикой стали и женские Reverso, а женщине не всегда хочется носить классику, ей симпатичнее модные новинки. В течение 20 лет я думал, как можно обновить Reverso, и Squadra стали ответом. Это те же Reverso, только более современные. У них более агрессивная квадратная рубленая форма. Это не столько классические, сколько модные часы, в этой форме Reverso приобрели спортивный дух.