Книга с маслом

Затоптать пирата
На реализацию задуманного ушло куда больше времени — проект вызревал почти два года. Зато, в отличие от «КМ онлайн», создатели Litres.ru на биллинге не сэкономили: каждая скачанная книга на сайте оплачивается отдельно. Причем для пополнения своего счета в интернет-магазине клиентам доступны чуть ли не все современные виды платежей: кредитные карты, электронные деньги, терминалы моментальной оплаты и даже расчет с помощью SMS — благодаря удобству сегодня это самая перспективная форма оплаты (несмотря на то что книга, купленная с помощью мобильника, обходится читателю вдвое дороже).
Помимо удобного биллинга есть еще целый ряд нововведений, которые должны обрадовать правообладателей. Сервис не привязан ни к какому формату или устройству: покупатель может скачать книгу в любом удобном для него виде (адаптированном для чтения на компьютере, смартфоне, экране телефона). «Этим мы можем любого пирата затоптать»,— поясняет создатель Fictionbook.ru Дмитрий Грибов. Причем проект не лишает пользователей бесплатного чтения полностью — любую книгу можно читать онлайн (автор в этом случае получает долю от продаж рекламы).
Кроме того, чтобы раскрутить свой интернет-магазин, Litres.ru готова рекламировать бестселлеры на своих «полулегальных» сайтах (ресурс всех пяти библиотек — 200 тыс. показов в день). Еще компания не требует эксклюзивные права на интернет-распространение и даже готова принимать в свою систему новые интернет-библиотеки. Еще она готова защищать интересы партнеров во всем Рунете. «Мы требуем снимать наши книги из бесплатных ресурсов, и, как правило, успешно,— говорит Алексей Кузьмин.— Попался, конечно, один отморозок. Он живет в Эквадоре. Но беда в том, что у него сервер в Штатах. А в США только провайдеру напиши — он его тут же отключит».
Одной из первых звезд на Litres.ru наравне со склонной к экспериментам Александрой Марининой стал фантаст Сергей Лукьяненко, продажи новой книги которого «Чистовик» начались на сайте практически одновременно с появлением бумажной книги на полках. За октябрь писатель заработал 25 тыс. руб. на скачиваниях «Чистовика» и 11 тыс. руб. на онлайн-чтении. Грубый подсчет показывает, что при тираже 95 тыс. экземпляров и отпускной цене около 100 руб. Сергей Лукьяненко заработает «на бумаге» больше 1 млн руб. «Но тираж еще не продан, да и у нас продажи идут»,— замечает на это Алексей Кузьмин.
Впрочем, у авторов особых иллюзией нет. «Доходы от продажи электронных книг сегодня на несколько порядков ниже доходов от книг на бумажных носителях, но для Александры Марининой проект интересен как способ расширения аудитории,— объясняет Натан Заблоцкис.— Если человеку, который читает книги только в электронном виде, понравится роман, он может рассказать об этом своим знакомым. Найдутся среди них и люди, которые читают только бумажные книги. Они пойдут в магазин и купят».

Гарри Поттера подавай
У Алексея Кузьмина амбиции идут далеко за пределы «расширения аудитории» для печатной индустрии. Он хочет не только к концу года довести ассортимент интернет-магазина до 10 тыс. книг, но и изменить в принципе манеру потребления литературы. Сначала сделать чтение таких людей, как Юрий Гурский, легальным, а потом — стать лидером бурно растущей индустрии, которая создает реальную альтернативу традиционным книгам на бумаге.
Ведь и на динамику американского рынка можно смотреть по-разному. Хотя $54 млн — сумма невеликая, зато рынок e-books растет на 24% в год, в то время как рынок аудиокниг падает: в 2006 году упал на 12%, до $182 млн. При таком тренде электронные книжки скоро сравняются с аудиокнигами, которые уже получили свое признание на издательском рынке.
Есть у Кузьмина и миссионерские задачи: ему хочется продавать не одни романы и повести, но и отдельные рассказы — по более высокой ставке за авторский лист. Подобный переворот на американском рынке уже совершил iTunes Music Store, приучив музыкальную индустрию мыслить не «альбомами» с одним-двумя хитами и десятком проходных композиций, а песнями. Для книжной индустрии подобный трюк еще актуальнее: если 10 бессвязных композиций на одном диске продаются даже лучше оперы, то 10 рассказов под одной обложкой в традиционном книжном бизнесе не продаются никак, если, конечно, автор уже не стал звездой с помощью романов и эпопей.
«Массовая индустрия работает только с крупной прозой, а еще лучше сериями. Всем подавай Гарри Поттера,— размышляет Алексей Кузьмин.— А ведь у некоторых писателей рассказы лучше любого романа».

Максим Котин