'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Бренды написали «черновики» и «чистовики»
Как в Telegram появился новый микротренд
Telegram за час захлестнул новый вирусный тренд — «Черновик». Его подхватили Банк России, Т-Банк, Ozon, S7, VK, «Самокат», «Вкусно и точка», «Аэрофлот» и другие крупные игроки, а также блогеры. «Черновики» начали активно вируситься на фоне сообщений о том, что 10 апреля проблемы с доступом к Telegram в России только усилились.
Евгений Разумный / Коммерсантъ
Купить фото“Ъ FM” решил узнать у представителей крупных компаний, зачем они подключились к этой волне. Как оказалось, в самих компаниях единого объяснения нет, многие признаются, что просто решили поддержать вирусный формат.
Руководитель SMM-Ozon Марина Жидкова: «Мы внимательно следим за повесткой и быстро реагируем на интернет-тренды, это часть нашей контент-стратегии. В этом случае мы увидели возможность дополнительно получить охваты, рассказать о нашем продукте и повысить вовлеченность в сообществе».
Руководитель отдела по работе с социальными сетями и новыми медиа сервиса «Самокат» Юлия Рождественская: «Мы были одним из первых брендов, который поддержал этот тренд. Визуально все выглядит так, будто бы пользователь просто нечаянно получил доступ к админке какого-то Telegram-канала и видит недописанное сообщение в черновике, соответственно, может зайти и прямо сейчас тоже что-то написать».
Креативный директор «Ёбидоёби» Антон Карпов: «Мы любим такие находки в контенте. Они оживляют коммуникацию, делают ее менее рекламной. Ну и плюсом привлекают внимание. И иногда такие нетипичные остроумные шутки дают бренду в плане охвата и вовлеченности аудитории сильно больше, чем продуманные и большие посты».
При этом часть компаний решила сыграть на контрасте. В ответ на волну «черновиков» Альфа-банк, «Сбер», Aviasales и «Яндекс Маркет» выпустили «чистовики». А насколько такие микротренды помогают брендам наращивать охваты? Об этом “Ъ FM” рассказал автор Telegram-каналов «Коллеги, не сутультесь» и «Из коммерса в e-коммерса» Юрий Сапожников:
«В Telegram есть такая штука: когда ты кому-то пишешь в личные сообщения, постишь в свой канал или пишешь что-то в избранное, но не отправляешь этот текст, то Telegram подсвечивает, что это черновик. Кто-то очень умелый сделал такой эмодзи-пак, и теперь все его постят. Конкретно с черновиком это было очень интересно. Я тоже увидел такие посты и думал, что это действительно неотправленные сообщения. То есть читаемость поста повышается кратно. Поэтому админы Telegram-каналов, бренды это все подхватили, эта штука завирусилась.
В частности, вышла нативная интеграция, например, "Яндекс Go". В прошлый раз массовая штука была с анимированными эмодзи, когда все каналы, бренды выкупали какое-то сообщение с ними. Поскольку это очень скоротечный инструмент для привлечения внимания, те, у кого меньше в компании бюрократии, быстро согласовывают бюджеты и идут пользоваться такими штуками. Завтра-послезавтра уже ничего этого не будет».
При этом черновики и чистовики — это не отдельная функция мессенджера, а лишь специальный набор эмодзи. Для участия в этой волне его достаточно установить. Правда, публиковать такие эмодзи могут только пользователи с подпиской Telegram Premium.
