Не нужно бесконечно расширять товарную линейку. Проще создать упаковку, которая позволит подогнать продукт под любой вкус. Текст: Анастасия Джмухадзе
 |
Американская компания AFGL запатентовала крышку для бутылки, которую назвала VIZ. Сняв защитную полосу, надо ударить по крышке — и в напиток высыплется или выльется (в зависимости от консистенции) добавка. Главная задача изобретения — сберечь витамины, не дать им «погибнуть» раньше времени. Кроме того, так можно менять вкус напитка или концентрацию полезных веществ.
«Меня пригласили на вечеринку, и там были чипсы только со вкусом жареной курицы. Тогда я впервые подумал: как кто-то еще утром может знать, что вечером ему захочется именно куриных чипсов? Или лимонного, а не персикового холодного чая? Было бы гораздо удобнее, если бы можно было выбрать в последний момент. То же касается, например, апельсинового сока: если простудился, стоит добавить туда побольше витамина C, а в другой ситуации к месту будет повышенное содержание кальция»,— рассказывает австрийский журналист Георг Хольцер, зарегистрировавший технический образец упаковки нового типа. Работает его идея так. На пачке или бутылке делают несколько разных резервуаров, куда можно помещать разные добавки: ароматизаторы, красители, витамины, вкусовые наполнители. Для приготовления напитка по вкусу надо лишь нажать на кнопку: внутренняя стенка резервуара лопнет, и в бутылке окажется именно то, что нужно.
Нюх на ремесло
 |
«Вот садомазохист»,— Тулос вынимает пробку из стеклянного флакона. Лаборатория, созданная для ученой компанией-миллиардером, производителем духов известных марок International Flavors and Fragrances, хранит 6763 образцов. В их числе — грязь, подгнившие бананы и игрушки: Тулос добывает запахи из всего. По ее мнению, экстракция новых ароматов позволит открыть совершенно неизведанные рынки. Она уже сейчас сотрудничает с IKEA и Volvo. Вполне вероятно, что скоро потребители смогут узнавать компанию и торговую марку не только по логотипу или джинглу, но и по запаху.
 |
Карманный Paraseat
Чикагский изобретатель и дизайнер Стивен Хауленбек запатентовал универсальное сиденье, которое можно закрепить буквально где угодно.
«Всякий раз, когда я ждал транспорта, рядом обязательно торчал какой-то столб: они расставлены по всему городу, ими обозначают автобусные остановки»,— объясняет Хауленбек. Он решил использовать столбы как основу для индивидуального «посадочного места»: сделал из полиэтилена высокой плотности сиденье размером 40 х 15 х 10 см, которое легко входит в рюкзак и крепится практически к любому столбу благодаря специальному вырезу. Сейчас Стивен ждет, что компаниям его Paraseat понравится, и «парасиденья» пустят в серийное производство.
АНТИПОД РИЭЛТЕРА
Игроки перенасыщенного рынка риэлтерских услуг решили продавать
даже то, что никто и не думал выставлять на продажу. Reverse real
estate — «перевернутая недвижимость» — стала для отрасли новой
великой идеей. Текст: Анастасия Джмухадзе
 |
Считается, что финны первыми открыли новый подход в real estate, который сегодня стремительно распространяется по всему миру. В феврале 2006 года сын финского актера Микко Ранин и основатель медиаагентства Юсси Нурмио открыли компанию, ни в чем не похожую на обычное агентство недвижимости. Для начала они сфотографировали все дома в Хельсинки, а базу данных разместили в интернете, связав ее со спутниковой системой Google Earth. Теперь каждый пользователь Igglo может выбрать дом, просто пометив, что именно тут ему хотелось бы жить. Не факт, что владелец уже готов продавать — но если такая мысль у него возникнет, то он сможет сразу выйти на потенциального клиента.
За год компания Igglo стала третьей по величине в Хельсинки, сейчас у нее более ста сотрудников в Финляндии и около тридцати в новом филиале в Осло, а сайт посещают в среднем 50 тыс. пользователей в неделю. Осенью прошлого года венчурная компания Benchmark Capital Europe, известная поддержкой такого именитого стартапа, как eBay, заявила о решении вложить в Igglo 12,5 млн евро, чтобы ускорить экспансию в Европу. Вслед за финнами системы подбора недвижимости «наоборот» открыли британская Blockhunter, голландская Elkhuistekoop и американская BuyerHunt. Последняя специализируется на работе с агентами по недвижимости. «Вы просто сидите и ждете, пока продавцы вас сами найдут, а после этого берете клиента за руку и ведете на место, получая за это процент. Хорошая работа, не правда ли?» — говорит один из основателей BuyerHunt Филип Микал.
«Как быстрее всего попасть на хайвей из моего района? Что этот грузовик делает в моем квартале? — спрашивает CEO американской компании Zillow Рич Бартон, описывая бизнес-модель агентства.— Разговор начинается с вопросов, и вот наш способ завести разговор». На сайте Zillow любой может послать запрос и получить перечень близлежащих домов с ценами на них. В базе компании, запустившей сайт в начале 2006 года, сейчас более 70 млн домов в США.
Один из ударных сервисов Zillow — Make Me Move («Заставь меня переехать»). Смысл в том, что владелец недвижимости может назначить цену и «условно» выставить на сайт свой дом или квартиру, даже если на самом деле не собирается никуда переезжать. Как считают создатели, «магия цифр, которой нельзя противостоять», такова, что, получив отклик от покупателя, многие задумываются о продаже уже всерьез. Эффективность кнопки Make Me Move в частности и самой системы «риэлтерства наоборот» оказалась такова, что только за первые полгода существования компания выросла на $25 млн, а ее капитализация достигала $57 млн. Сегодня Zillow посещают до 4 млн уникальных пользователей в месяц. Благодаря все время расширяющемуся охвату и новым функциям эта цифра, как считает руководство компании, будет только расти.