Рынок интернет-рекламы пошел на спад. Согласно данным агентства сomScore, в январе наблюдалось снижение числа переходов по рекламным ссылкам в интернет-поисковиках. Исследовательские агентства связывают падение популярности интернет-рекламы со снижением потребительских расходов, а также с традиционным январским спадом числа покупок в сети.
С начала года популярность интернет-рекламы снизилась. Об этом свидетельствует отчет агентства сomScore. В частности, число переходов по рекламным ссылкам в Google среди американских пользователей в январе оказалось на 7% меньше, чем в декабре 2007 года, и на 0,3% ниже, чем годом ранее, пишет The Wall Street Journal. Количество "кликов" в Yahoo! снизилось в январе по сравнению с декабрем прошлого года на 1%. В то же время в поисковике MSN компании Microsoft их число за тот же период увеличилось на 4%.
До сих пор интернет-реклама пользовалась рекордной популярностью. Согласно оценке торговой группы Interactive Advertising Bureau и Pricewaterhouse Coopers, в 2007 году доход от американской онлайн-рекламы превысил $21,1 млрд, что на 25% больше, чем в 2006 году.
Новость о снижении популярности интернет-рекламы уже отразилась на акциях интернет-компаний. После публикации данных comScore, во вторник котировки акций Google на NASDAQ упали на 4,6%, до $464,19 за акцию.
Впрочем, эксперты считают, что comScore преувеличивает объем падения числа переходов по ссылкам. Аналитик J.P.Morgan Имран Хан напоминает, что данные comScore традиционно ниже, чем статистика отчетности Google. А аналитик RBC Capital Markets Джордан Роэн называет реакцию инвесторов на опубликованные данные "чрезмерной", так как они упускают из виду рост стоимости контекстной рекламы. Он отметил, что, согласно данным интернет-рекламодателей, их расходы на размещение рекламы в феврале, напротив, выросли. "Возможно, показатели I квартала и не будут великолепны, но они точно не будут настолько плохи, как предполагает comScore",— отметил господин Роэн.
Аналитики полагают, что данные comScore свидетельствуют о снижении потребительских расходов. В Google говорят, что в таком случае компания постарается заработать на тех покупателях, которые выбирают в интернете товар подешевле. Кроме того, ряд аналитиков связывают снижение числа переходов по объявлениям в поисковых системах с общей тенденцией падения объемов онлайн-торговли в январе. Так, по данным comScore, объем продаж по интернету в США в январе этого года снизился на 17% по сравнению с декабрем прошлого года, однако вырос на 11% по сравнению с январем 2007 года. Такая же тенденция наблюдалась и годом ранее.