18-24 февраля
Независимость Косово стала на телевидении одной из главных тем минувшей недели. Однако каналы зря сделали ставку на это геополитическое событие — как выяснилось, украинского зрителя косовская проблема интересовала мало, так что общественно-политическим программам вернуть зрительскую аудиторию так и не удалось. И только визит премьер-министра Юлии Тимошенко в Москву привлек внимание к выпускам новостей. Между тем в сериальной линейке отечественного прайм-тайма было зафиксировано несколько рейтинговых всплесков, а самым рекордным по количеству просмотров, как и следовало ожидать, стал поединок Владимира Кличко и Султана Ибрагимова.
Рекорды недели
В воскресенье телеканалу "Интер" удалось привлечь огромный процент аудитории благодаря удачно составленной программной сетке. В течение всего вечера зритель практически не покидал "Интер", что позволило каналу повысить общие показатели рейтинга и доли.
На "Интере" наконец-то завершился сериал "Татьянин день", который много месяцев подряд лидировал в двадцатке самых популярных телепередач отечественного прайм-тайма. Растянув теленовеллу до абсурдного количества серий, создатели поставили зрителя в положение, когда уже и смотреть не хочется, и бросить жалко. Последняя неделя показа захватила даже воскресенье, однако руководство канала не сочло это передозировкой. Тем более что показатели сериала стремительно выросли — воскресный показ сразу двух последних серий увел значительное число аудитории у других каналов. Заключительные серии собрали у экранов 49,29% аудитории, а их рейтинг составил 23,06%.
Окончательно "Интер" закрепил зрительский интерес в воскресенье вечером, запустив сразу после окончания "Татьяниного дня" две серии новой теленовеллы.
Судя по рейтингам, "Колдовская любовь" успешно сменила сериал-предшественник. Премьерный показ принес ей рейтинг 21,34%, а доля зрительской аудитории составила 45,14%. Для премьеры это рекордные показатели.
Новый сериал, снятый телекомпанией ПРО-ТВ по заказу "Интера", заменит "Татьянин день" по будням. В данном случае телеканал толкает зрителей на смену ориентиров. На место вялотекущих любовных историй приходит смесь всех жанров, которые только можно соединить в одной теленовелле. Новый телепродукт — это детектив, мелодрама и мистический триллер "в одной упаковке".
В глухую деревню возвращается главная героиня, у которой в городе не сложилось ни с институтом, ни с личной жизнью. Начало для сериала вполне заурядное, только в сюжет вводится не "прекрасный принц", а ведьмы, пропавшие геологи, подозрительные личности, бродящие по лесу и зловеще выглядывающие из-за кустов, а также масса суеверий. Словом, новый сериал — не для слабонервного зрителя.
Удержит ли "Колдовская любовь" свою аудиторию — неизвестно. Пока что благодаря своим показателям в воскресном прайм-тайме "Интера" лента продемонстрировала рейтинговый всплеск, который можно рассматривать как серьезную заявку на успех.
Еще одна программа, показатели которой стали рекордными для "Интера" и которую, судя по всему, смотрела без преувеличения вся страна,— это трансляция поединка Владимира Кличко и Султана Ибрагимова. Несмотря на раннее время (5.00), его посмотрело рекордное число зрителей — 85,89%, рейтинг трансляции составил 9,6%. Несмотря на то что поединок повторяли в воскресенье вечером, как показывают итоговые показатели, аудитория предпочла смотреть его в прямом эфире.
Общественно-политические программы
На минувшей неделе программа "Свобода слова" с Андреем Куликовым сменила день и время выхода. Поскольку конец недели перегружен программами общественно-политического характера, руководство ICTV перенесло ток-шоу на понедельник. Теперь программа стартует в 23.00 и завершается к часу ночи, что не могло не отразиться на ее рейтинге. Более того, поскольку тема ток-шоу была запланирована еще две недели назад и касалась блокирования работы парламента, то программе не удалось попасть в контекст происходящего. Главные события, которые обсуждали СМИ,— объявление Косово независимым государством и визиты президента Виктора Ющенко и премьер-министра Юлии Тимошенко в Москву. В результате передача обошла их стороной, а зрительская аудитория, в свою очередь, обошла вниманием "Свободу слова". В десятку лучших общественно-политических программ ей попасть не удалось.
"Свобода Савика Шустера" на "Интере", напротив, отреагировала вовремя и подала темы в нужном ракурсе, благодаря чему и получила своего зрителя. Первая дискуссия касалась именно Косово, поскольку ситуация с объявлением независимости разделила мир на тех, кто ее признал, и тех, кто по каким-либо причинам признавать ее не считает нужным. Вторая часть программы была посвящена визитам президента и премьер-министра в Москву. Аудитории было предложено ответить на вопрос, чего следует бояться больше: политического или энергетического кризиса. Итог опроса был однозначным: угроза энергетического кризиса пугает украинцев гораздо больше.
Впрочем, несмотря на актуальность обсуждаемых вопросов, ток-шоу демонстрирует снижение показателей по сравнению с итогами предшествующей недели. Рейтинг программы упал почти на 2% и составил 8,17%. В общем объеме зрительской аудитории "Свобода Савика Шустера" на минувшей неделе потеряла целых 5%, ее доля равна 30,02%.
Косовскую тему обсуждали также гости ток-шоу Анны Безулик "Я так думаю" на телеканале "1+1". Помимо факта объявления независимости программа делала акцент на массовых беспорядках в Белграде. В частности, речь шла о поджоге американского посольства. Однако значительную долю аудитории ток-шоу так и не получило, его нет также в десятке лучших политических программ, в отличие от предшествующей недели. Одним словом, зрительское равнодушие к программам общественно-политического характера на минувшей неделе было очевидным.
Новостные программы
В воскресенье скачок показателей продемонстрировали только "Подробности недели", выходящие в прайм-тайме "Интера". По сравнению с результатами недельной давности итоговый выпуск новостей повысил свой рейтинг на 7% и теперь равен 18,8%, а долю в телесмотрении поднял на целых 13% — до 38,47%.
Показатели остальных программ новостного жанра снизились. Ежедневный выпуск "Подробностей" утратил в рейтинге 1% и в доле почти 4%. Теперь показатели программы таковы: рейтинг — 16,93%, доля в телесмотрении — 34,96%. Ежедневный выпуск ТСН на "1+1" тоже потерял в показателях. Рейтинг программы — 10,82%, доля в телесмотрении — 23,77%, что меньше предыдущего результата на 2%.
Развлекательные программы и сериалы
Итоги прошлой недели свидетельствовали о резком повышении зрительского интереса к развлекательным программам — тогда почти всем популярным проектам развлекательного жанра удалось повысить свои показатели. Но, как выяснилось, ненадолго. Программа "Кривое зеркало", выходящая на "1+1" по воскресеньям, продемонстрировала настоящий обвал. В рейтинге и доле передача потеряла почти половину предыдущего результата. Рейтинг уменьшился на 6% и составил 6,44%, а доля — на 17% — до 15,7%. Такой огромный процент аудитории у передачи, судя по всему, отобрали заключительные серии сериала "Татьянин день", которые в это же время показывал "Интер".
Утратило часть своих зрителей и шоу "Караоке на майдане" на "1+1", рейтинг которого на прошлой неделе составил 7,89%, а доля в телесмотрении уменьшилась на 4% — до 31,78%.
Стартовавший неделю назад последний сезон программы "Шанс", как и предполагалось, начал снижать свои показатели. Второй выпуск программы смотрело почти на 3% меньше зрителей, чем неделей раньше. В итоге доля "Шанса" стала равна 12,05%, а рейтинг утратил 2% и составил 5,84%. Продолжает медленно терять популярность шоу российского производства "Две звезды", которое на прошлой неделе утратило в показателях по 1%. Теперь его рейтинг равен 13,53%, доля в телесмотрении — 30,08%.
Плавное снижение показателей демонстрировали на минувшей неделе почти все популярные сериалы. Не исключено, что это связано с потеплением и нежеланием сидеть перед телевизором. Стабильный зрительский интерес по итогам прошедшей недели имеет только сериал "Огонь любви" на телеканале "Интер". Его рейтинг и доля практически сохранились: 14,43% и 33,18% соответственно.
Сериал "Принцесса цирка" на "1+1" продолжает снижать показатели. Теперь его рейтинг равен 9,7%, а доля в телесмотрении — 19,3%. Сериал детективного жанра "Закон и порядок", который также выходит в прайм-тайме "1+1", потерял на минувшей неделе 3% зрительской аудитории (14,05%). Рейтинг сериала упал на 1% и стал равен 6,02%.