Том Питерс,
гуру менеджмента
Мне совсем не понравилась книга о Джеке Уэлче Jacked Up. Автор радостно рисует картину организации, управляемой бездушным эгоманьяком. В тоже время книга — история одиночки, который положил на лопатки тысячетонную бешеную гориллу. Уэлч вдохнул в мертвую GE жизнь, хотя лучше бы он этого не делал. Поэтому я рекомендую всем прочесть Jacked Up. Некоторые ее части хороши, а плохие — настолько плохи, что обладают извращенной привлекательностью.
BLOG: Tom Peters!
http://www.tompeters.com
Джош Бернофф,
президент компании Forrester Research
Бум социальных сетей закончится из-за рецессии, как лопнувший интернет-пузырь в конце 1990-х? Я так не думаю. Да, реклама, основанная на осознании, утрачивает эффективность. Если у вас плохо с финансами, вы не будете покупать дорогой продукт. Но, если друг говорит, что на экраны вышел классный фильм, вы обратите внимание. Именно такую рекламу генерируют социальные сети. К тому же они практически бесплатны: бюджет самых дорогих — всего сотни тысяч долларов в год.
BLOG: Social Technology
http://harvardbusinessonline.hbsp.harvard.edu/hbsp/index.jsp
Сет Годин,
гуру маркетинга
Съешьте сахарную пилюлю, которую объявили чудесным лекарством,— и симптомы исчезнут. В медицине это называют "эффектом плацебо". Мы, маркетологи, обычно стесняемся признаться, что находимся в бизнесе-плацебо. Мы рассказываем о "свойствах" и "преимуществах", помогая потребителям лгать самим себе. Задача всех усилий маркетологов — создать "аффект плацебо". Все это только ложь. И в этом нет ничего плохого.
BLOG: Seth Godin's Blog
http://sethgodin.typepad.com/seths blog