В конце прошлой недели один из крупнейших французских производителей ликеро-водочной продукции — Belvedere — вышел на украинский рынок. Компания приобрела небольшое предприятие по производству водки и игристых вин — Черкасский ликеро-водочный завод (см. Ъ от 7 февраля). Это первый пример открытия зарубежной водочной компанией производства в Украине. О стратегии развития Belvedere на украинском рынке корреспонденту Ъ АЛЕНЕ ГОЛУБЕВОЙ рассказал генеральный директор "Бельведер Украина" ВЛАДИМИР ПРИТУЛЯК.
— Почему вы купили такое небольшое предприятие?— Мы могли выйти на рынок, купив крупного игрока, но сознательно отказались от такой стратегии. На базе небольшого предприятия проще начать производство с нуля по нашим стандартам. Кроме того, мы не намерены позиционироваться в Украине как производитель локальных марок, а будем выводить брэнды Belvedere, известные во всем мире.
— Продукция каких марок будет выпускаться на Черкасском ликеро-водочном заводе?
— После завершения модернизации на предприятии будет производиться водка Sobieski — флагман Belvedere на рынке Франции, Польши и ряда стран Центральной Европы. Она будет продаваться в среднеценовом сегменте — 15-20 грн за бутылку 0,5 л. Планируем также производить игристые вина Jean Pierre Hottinger и разливать тихие вина Therga и Menada, производимые на болгарских винзаводах Belvedere.
— Вы не намерены производить тихие вина в Украине в принципе?— Возможность выпуска тихих вин мы рассматриваем, но для этого необходимо наладить полный цикл производства, включая выращивание винограда. Пока в Украине это сделать непросто. В Крыму нам говорят, что земля не продается, но "в принципе вопрос можно решить". Нас это не устраивает. Мы хотим купить землю законно, высадить на ней европейские сорта винограда и наладить производство, которое бы отвечало требованиям европейских виноделов.
— В портфеле Belvedere есть водка Hetman. Она имеет какое-то отношение к одноименной украинской марке?
— Это отдельная история. Нам действительно принадлежит торговая марка "Гетьман", которая с конца 90-х присутствует на украинском рынке. Это была наша первая попытка выйти в Украину. Belvedere создала совместное предприятие с одним из местных предпринимателей и разливала водку "Гетьман" на Львовском ликеро-водочном заводе. Но из-за непорядочности партнера бизнес-план реализован не был. А после нескольких лет судебных тяжб Верховный суд установил, что права на торговую марку Hetman в Украине принадлежат украинскому предпринимателю.
— Будете ли вы и дальше сотрудничать с корпорацией "Алеф", импортирующей вашу продукцию в Украину?
— В ближайшее время структура импорта кардинально изменится. Не исключено, что теперь эти функции будет выполнять "Бельведер Украина". Кроме того, мы планируем расширить линейку импортируемой продукции, в частности, за счет коньяков Napoleon и Gautier, премиальной водки Danzka, новых французских и испанских вин.
— Продукция черкасского предприятия будет экспортироваться в Россию?— Нет, экспансия на российский рынок — это отдельный проект. С конца 1990-х Belvedere разливает на мощностях московского "Кристалла" водку под торговыми марками "Юрий Долгорукий" и "Чайковский", которая продается в премиальном сегменте — около $80 за бутылку 0,7 л. Сейчас компания рассматривает возможность вывода в Россию других брэндов, в частности Sobieski. Речь может идти и о покупке одного из локальных производителей ликеро-водочной продукции.