Задумка экранизировать "99 франков" Фредерика Бегбедера как минимум опоздала с реализацией. Книга вышла семь лет назад и явно устарела: атрибутами красивой жизни вроде двадцати рубашек Prada сейчас мало кого удивишь. Да и франки в общем-то остались только на двойном табло ностальгических кассовых аппаратов в сети французских супермаркетов Monoprix. С другой стороны, подрастающие мальчики и девочки до сих пор воспринимают книгу как откровение. А главный герой служит им примером. Плохим, но привлекательным.
В фильме красавчик Дюжарден, в очках и с немытыми патлами, глупо смеется, по-свински обращается c женщинами и вообще достаточно гнусен. Но именно этим и симпатичен, как обязательные пьяницы Михаила Ефремова в отечественном мейнстриме. Бегбедер остался доволен.
Но как книжка стала бестселлером только в Европе, потому что в Америке про мир рекламы и наркотиков лучше писал Брет Истон Эллис, так и фильм теряется среди других, которые о том же, но более складно. Консюмеризм развенчали в "Бойцовском клубе" и "Американском психопате", про наркотики смотреть стало скучно еще в 1990-е, а что-то более циничное, чем сцена признания в любви во время приступа диареи из "Генри Фула" Хартли, едва ли придумаешь.
То же самое происходит c картинкой. Некогда многообещающий режиссер Ян Кунен, чей "Доберман" тщился в конце 1990-х повторить успех "Ненависти" Кассовитца, отчаянно хочет сделать красиво, но уступает коллегам по киноцеху. Коллажи из реальности и прозрачной зыбкости гораздо изящней выходят у Мишеля Гондри, а ничтожность творческих профессий увлекательней изображает Спайк Джонз.
"99 франков" фильм проходной, но не скверный. Красочный, не без глянцевой пакости рекламный ролик, растянутый на сто минут, леденец с кокаином. Вполне можно получить безобидное кратковременное удовольствие: вроде и взрослым побаловались, и кровь носом не идет.