Глобальный спрос и локальный дефицит: Почему российский визуальный контент востребован за рубежом, но нуждается в собственной национальной базе
Развитие цифровой экономики сформировало новый класс экспортных активов – визуальный контент. Фотографии, иллюстрации и 3D-графика стали частью глобального оборота креативных индустрий, а международные фотобанки – каналом их дистрибуции. Работы российских авторов занимают в этом сегменте заметное место: на них приходится более 40% в топ-рейтинге одного из крупнейших стоков Shutterstock.
Ирина Терентьева, основатель и руководитель фотобанка «Лори»
Ирина Терентьева, основатель и руководитель фотобанка «Лори»
Глобальный рынок фотоконтента остается относительно компактным. По оценке Market Research Intellect, в 2024 г. его объем составлял около $4,2 млрд, а к 2033 г. он может вырасти до $7,1 млрд. Это сопоставимо с бюджетом нескольких голливудских блокбастеров. Однако культурный эффект визуального экспорта значительно превышает его прямую финансовую отдачу.
Мировыми лидерами этой индустрии остаются США – во многом благодаря технологическому преимуществу и развитым платформенным моделям монетизации. Но визуальный рынок требует постоянного обновления. Именно здесь российские авторы оказались конкурентоспособны: они предлагают широкий спектр локаций, типажей и визуальных сценариев, а также иную эмоциональную интонацию – менее глянцевую и более драматичную.
Этот эффект «мягкой силы» работает без участия государства. Vogue знакомит своих читателей с фотографом Юрой Тараловым, который провел большую часть жизни за Полярным кругом, но сотрудничает с галереями и fashion-изданиями по всему миру. Советская эстетика разлетается по миру как горячие пирожки: в числе инвесторов российско-кипрского разработчика компьютерных игр Mundfish, создателя шутера Atomic Heart, европейская Gaijin Entertainment и китайская Tencent, а hardware-партнер – американская Nvidia.
Санкционная реальность действительно осложнила взаимодействие с рядом западных платформ: продажи возможны, но вывод средств для авторов зачастую ограничен. При этом спрос никуда не исчез. Компании, работающие в сфере обучения AI, образовательные проекты и креативные команды продолжают искать доступ к российскому визуальному материалу, используя альтернативные юрисдикции и форматы сотрудничества.
В долгосрочной перспективе позиции российских визуалов на глобальном рынке зависят прежде всего от внутреннего спроса. Для творчества нужна база, в том числе и финансовая. Но и российскому бизнесу необходимы достоверные образы, тот локальный продукт, которого нет на западных платформах. Страховой рынок надолго запомнил провальную кампанию по раскрутке накопительной части пенсии, проиллюстрированную фото почтенной фрау с буклями. Ни одна русская пенсионерка не узнала в этом портрете себя. Слабая достоверность – боль и наших AI-платформ, обученных на западных стоках. Решение этой проблемы – тоже станет плюсом в поддержку своих авторов.
Российский визуальный контент может стать устойчивым экспортным продуктом, но только при наличии сильного национального рынка. Именно он должен обеспечить авторам спрос, доход и возможность работать с собственной культурной реальностью.