Вчера ОАО "Телекомпания 'Санкт-Петербургское кабельное телевидение'" (ТКТ) открыло собственную центральную студию вещания. Она позволяет в прямом эфире транслировать на Санкт-Петербург программы собственного производства, которые будут снимать в построенном здесь же съемочном павильоне. Участники рынка считают, что раскрутить канал "районного масштаба" ТКТ будет непросто.
Вещание будет производиться на собственном канале "ТКТ-TV", который транслируется по кабельным сетям вместе с эфирными каналами на 1 млн домохозяйств — таким образом, теоретически потенциальная аудитория телеканала будет достигать 3,5 млн человек. По словам гендиректора ТКТ Руслана Евсеева, основная идея создания собственного телеканала заключается в предложении абонентам кабельного телевидения уникального контента, которого больше нет ни у кого. Уникальность же контента заключается в его "некоммерческой" сущности и освещении позитивных локальных событий в каждом районе, которые игнорируются другими городскими каналами — например, "Пятым каналом" и "100 ТВ". В качестве целевой аудитории в ТКТ видят зрелых семейных людей.
ТКТ владеет 14 студиями в различных районах города, которые раньше уже привлекались к созданию, например, новостных сюжетов районного масштаба, — теперь все они будут выполнять роль корреспондентских пунктов.
Объем инвестиций в строительство студии превысил 3 млн рублей. Численность штатного персонала превышает 150 человек, также будут привлекаться контрактные сотрудники. Студия напрямую подключена к запущенной в ноябре кольцевой транспортной оптиковолоконной сети (IP-MPLS) с пропускной способностью 10 Гбит/с.
Участники рынка считают, что новому каналу будет непросто достучаться до зрителей. "Если кто-то возьмет на себя функцию освещения районных новостей, то это будет интересно. Есть же, например, газета 'Мой район', — так что и у подобного канала будет свой зритель. Правда, аудитория старше 50 лет очень консервативна и смотрит стандартные новости на давно существующих каналах", — говорит заместитель генерального директора по связям с общественностью телеканала "100 ТВ" Алла Масловская. По ее словам, "100 ТВ" проводила масштабную рекламную кампанию, анонсируя собственную новостную программу, но "до сих пор мало кто знает, что у нас часто идут новости". "Что касается 'позитивного' формата, то сознательная фильтрация всех 'плохих' новостей приведет к необъективному отображению картины городской жизни", — говорит госпожа Масловская. "Одно дело — заполнить нишу контента чем попало, а другое дело — создать качественный контент, что с такими инвестициями нелегко, — говорит гендиректор аналитического агентства "Рустелеком" Юрий Брюквин. — Также не ясно, зачем создавать еще один канал, если компания уже транслирует около 70 каналов. Вопрос в рентабельности. Скорее всего, мероприятие заведомо убыточно. Для политических целей его также создавать смысла нет — у нас сейчас одна правящая партия".
Илья Шатилин