Реклама, ООО «Оператор-ЦРПТ»
Novo Nordisk потратила на рекламу препаратов от ожирения почти $500 млн
Датская компания Novo Nordisk потратила почти $500 млн на рекламу в США своих препаратов от ожирения Wegovy и «Оземпик» за первые девять месяцев 2025 года. Это вдвое больше аналогичных трат ее конкурента Eli Lilly, передает информагентство Reuters со ссылкой на данные компании MediaRadar, которая занимается отслеживанием рекламы.
Фото: iStock
Фото: iStock
По подсчетам аналитиков, Novo Nordisk с января по сентябрь 2025 года потратила около $316 млн на рекламу своего препарата для похудения Wegovy в США и $169 млн — на рекламу «Оземпика». Это соответственно на 54% и 44% больше, чем за тот же период 2024 года.
А Eli Lilly за тот же период прошлого года потратила около $131 млн на рекламу препарата от ожирения Zepbound, тогда как в 2024 году на эти цели она направила лишь $2 млн. На продвижение препарата от диабета Mounjaro компания в 2025 году потратила $83 млн.
Таким образом, Novo Nordisk в 2025 году потратила на рекламу своих препаратов от ожирения в США около $485 млн, а Eli Lilly — примерно $214 млн.
За счет усиленной рекламы Novo Nordisk пытается компенсировать большую эффективность препаратов Eli Lilly в исследованиях, рассказал Reuters старший аналитик по цифровому здравоохранению в исследовательской компании Emarketer Раджив Левенталь.
Например, в конце 2024 года Eli Lilly опубликовала исследование, по которому принимавшие Zepbound потеряли на 47% больше веса, чем те, кто получал Wegovy.