Каналы спустились с небес
Рост рынка наземной доставки ТВ-сигнала может замедлиться
Рынок наземной доставки телесигнала — способ передачи ТВ-сигнала с использованием наземных инфраструктурных сетей, а не через спутник — дорос до 1,2 млрд руб. Участники рынка объясняют это оптимизацией расходов каналов, так как спутниковая доставка для теле- и радиокомпаний обходится дороже.
Фото: Влад Некрасов, Коммерсантъ
Фото: Влад Некрасов, Коммерсантъ
“Ъ” ознакомился с данными национальной медиасети «Синтерра Медиа» о динамике роста рынка наземной доставки телесигнала за 2025 год. Из них следует, что с 2023 года сегмент вырос на 25%, с 960 млн до 1,2 млрд руб. По итогам 2024 года рост составил 17%, до 1,1 млрд руб., то есть к 2025 году рост составил более 7%. Однако в 2026 году там прогнозируют рост сегмента лишь на уровне 3–4% в денежном выражении.
Сейчас крупнейшим поставщиком услуг распространения сигнала для российских теле- и радиокомпаний является Российская телевизионная и радиовещательная сеть (РТРС). Она обеспечивает наземную трансляцию для каналов первого и второго мультиплексов (пакеты обязательных общедоступных телеканалов). По итогам 2024 года сеть включала более 5 тыс. передающих станций, обеспечивая вещание для 98,6% жителей РФ. По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка организации за 2024 год составила 40,3 млрд руб. при чистой прибыли 268,7 млн руб. В РТРС не ответили “Ъ”.
Рост интереса к наземной доставке телесигнала в компании объясняют оптимизацией расходов тематических и нишевых каналов через сокращение своего присутствия на спутнике. Сейчас первый и второй мультиплексы работают по принципу must carry и транслируются «на земле» в SD-разрешении, в то время как современные технологии цифрового телевидения работают в HD. С учетом масштабов охватов федеральных каналов их распространение через спутник представляется экономически неоправданным, HD-мультиплекс очень скоро сформируется «на земле», считают в «Синтерра Медиа».
Глобально на рынке также происходит сокращение аудиторных показателей.
Замедление темпов роста количества абонентов спутникового ТВ (2–5%) к 2035 году происходит и в Европе, и в Северной Америке, где заметно активное проникновение цифрового телевидения и переход на OTT-платформы (сервисы, доставляющие видео- и аудиоконтент напрямую через интернет), сообщал Telecom Daily. В «Триколоре» отмечают, что глобально платное спутниковое ТВ в среднем растет на 3–4% в деньгах год к году. «Доли рынка доставки периодически перераспределяются исходя из стоимости организации и эксплуатации: наземное цифровое ТВ и OTT часто воспринимаются как более дешевые или гибкие решения, чем классические спутниковые пакеты»,— говорят в компании. Однако все в конечном счете зависит от качества, стабильности вещания и наполнения сервиса для клиента, добавляют там.
Рост смотрения ТВ через свои сервисы наблюдают и другие аналоги «классического спутника». Так, в «Газпром-медиа Холдинге» рассказали “Ъ”, что в 2025 году просмотры прямых эфиров телеканалов на Rutube выросли на 57%, а на Premier — на 36%. В онлайн-кинотеатре Kion говорят, что в 2025 году рост аудитории ТВ-каналов составил 9% год к году. В «Кинопоиске» отмечают, что в январе 2025 года платные и бесплатные телеканалы в сервисе посмотрели 6,2 млн пользователей, что на 40% больше, чем в январе 2024 года. Совокупная аудитория 20 федеральных телеканалов за тот же период составила 5 млн пользователей, напомнили там. В Wink также видят «значительный рост» смотрения ТВ через смартфоны, но абсолютных значений там не приводят. В «VK Видео», «Иви», Okko отказались от комментариев.
«Уже в 2023 году, по нашей оценке, более 80% сигналов телеканалов доставлялось по наземным сетям»,— говорят на MSK-IX (включает платформу наземной доставки телеканалов «Медиалогистика»). «Дальнейший рост — это достройка охвата и резервирование, а не удвоение объемов. При этом общее число линейных телеканалов на рынке не растет кратно, что тоже ограничивает потенциал роста выручки»,— объясняет директор медиаплатформ компании MSK-IX Григорий Кузин. Далее динамика будет снижаться по мере насыщения сегмента и усиления ценовой конкуренции, считает он.