Входящая в десятку крупнейших в России рекламодателей компания Samsung Electronics меняет медиапартнера. Бюджет свыше $55 млн, которым до сих пор управляло агентство Cheil Communications, переходит в агентство Starcom. Но чтобы обслуживать нового клиента, Starcom придется отказаться от работы с конкурентом Samsung — LG Electronics, чьи затраты на рекламу не превышают $20-25 млн.
Со следующего года осуществлять стратегическое планирование и закупки рекламы в медиа для Samsung Electronics в России будет сетевое агентство Starcom, сообщил Ъ председатель совета директоров Publicis Groupe Media (помимо Starcom управляет агентствами MediaVest и ZenithOptimedia) Сергей Коптев. "Это следствие недавнего выигрыша сетью глобального тендера Samsung",— уточнил он. В ноябре корейский производитель объявил, что переводит свой глобальный бюджет из сети MindShare (принадлежит британской WPP Group) в Starcom MediaVest Group (французский холдинг Publicis). Директор по маркетингу российского офиса Samsung Electronics Сергей Певнев подтвердил Ъ, что "сейчас идет обсуждение, за какие медиаканалы будет отвечать Starcom".
До сих пор в России с Samsung работала корейская рекламная сеть Cheil Communications. Кроме Samsung Cheil Communications обслуживает лишь Korea Tobacco & G Corp., чьи рекламные затраты невелики. В рейтинге медиабаинговых агентств Ъ и "Индустрии рекламы" за 2006 год Cheil заняла 22-е место с оценочным оборотом $57,9 млн. Сама компания, правда, оценила свой биллинг в $85,2 млн. В российском офисе Cheil вчера отказались от комментариев. В штаб-квартире в Сеуле не ответили на запрос Ъ из-за разницы во времени. Ранее британский отраслевой сайт BrandRepublic.com сообщал, что в мире Starcom будет "тесно сотрудничать" с Cheil. "Вопрос нашего будущего взаимодействия сейчас обсуждается на уровне штаб-квартир",— пояснил Сергей Коптев. "Маловероятно, что Samsung полностью откажется от услуг Cheil,— прогнозирует директор по стратегическому планированию агентства 'Аврора' Кирилл Дубинский.— Слишком давно эти компании сотрудничают. Скорее всего, Cheil сохранит общее планирование кампаний".
Созданное в 1999 году медиаагентство Starcom является крупнейшим на российском рынке. Ключевые клиенты — Procter & Gamble (закупки телерекламы), Coca-Cola Co., Philip Morris. По оценке RECMA, занимает первое место в рейтинге медиаагентства с оборотом в 2006 году $309 млн.
Затраты Samsung на рекламу в России в 2006 году, по оценке агентства OMD Media Direction, превысили $54 млн, что ставит компанию на десятую строчку в рейтинге крупнейших рекламодателей. Глобальный бюджет Samsung в 2006 году журнал Advertising Age оценил в $675 млн.
Новый клиент компенсирует Starcom потери этого года. В ноябре агентство лишилось бюджета пивоваренной компании SUN InBev на закупки рекламы в прессе, наружной рекламе и на радио (по экспертным оценкам — около $10 млн), в декабре от услуг Starcom отказалась компания Kraft Foods, чей годовой рекламный бюджет достигает $30 млн. Кроме того, весной 2006 года компания потеряла бюджет Tele2 (свыше $20 млн). На этом неудачи агентства за последние три года, правда, исчерпываются. В ноябре 2006 года консалтинговая компания RECMA присвоила Starcom рейтинговую оценку А, означающую, что "выигрыши преобладают над потерями". В 2005-2006 годах Starcom стало одним из самых успешных медиаагентств, заполучив бюджеты Gillette (около $30 млн), "Мултона" ($15 млн), LG Electronics ($20-25 млн).
Однако теперь из-за конфликта интересов агентству придется отказаться от LG. На прошлой неделе стало известно, что LG по итогам тендера своим новым глобальным медиапартнером выбрала Group M (объединяет все медиаагентства WPP Group). Гендиректор MindShare Russia Владимир Расс вчера подтвердил Ъ, что в России обслуживать LG с нового года будет агентство Maximaze (создано в рамках MindShare). Потеря LG будет для агентства не слишком существенной: по итогам 2006 года эта компания по версии OMD Media Direction не вошла в тридцатку крупнейших рекламодателей.