На украинский рынок выходит крупная европейская одежная сеть New Yorker. Как стало известно Ъ, компания подписала первый договор аренды в торговом центре King Сross Leopolis во Львове. На украинский рынок New Yorker выходит самостоятельно, тогда как в России и Польше ритейлер предпочел развиваться с помощью локального партнера. Участники рынка называют такой шаг рискованным.
О выходе немецкой сети New Yorker в Украину Ъ рассказали сразу в нескольких консалтинговых компаниях, среди которых Jones Lang LaSalle Ukraine и Re & Solution. Пиар-менеджер департамента маркетинга New Yorker Каролин Никсдорф подтвердила, что в "ближайшем будущем компания планирует экспансию в Украину", отказавшись от более подробных комментариев. "Свяжитесь с нами через три месяца, когда мы сможем открыто говорить о наших планах",— посоветовала она.
Как рассказала Ъ начальник отдела торговых площадей Jones Lang LaSalle Ukraine Евгения Аничкова, New Yorker уже заключила первый контракт в Украине. "Полгода назад мы подписали договор с New Yorker о размещении магазина в торгово-развлекательном центре King Сross Leopolis во Львове. Мы также ведем переговоры о сдаче им в аренду около 1,3 тыс. кв. м в 'Днепровской пристани' в Киеве",— сообщила госпожа Аничкова.
New Yorker основана в Германии в 1971 году. Объединяет 581 магазин в 22 странах, среди которых Германия (289 точек), Франция (1), Испания (33), Латвия (4), Польша (34) и Россия (18). Продает молодежную одежду и аксессуары под ТМ Fishbone, Fishbone Sister, Amisu, Censored и Smog.
По словам гендиректора по развитию компании Ramo (франчайзи New Yorker в России) Владимира Грантовского, средняя площадь одного магазина сети составляет 1,2 тыс. кв. м. Затраты на обустройство одного такого магазина гендиректор Maratex в Украине (ТМ Esprit, Peackoks) Дмитрий Ермоленко оценивает приблизительно в 1,2 млн евро (1 тыс. евро/кв. м). Основным конкурентом сети на украинском рынке станет испанская Zara, работающая в том же ценовом сегменте (джинсы — 30-70 евро, футболки — 10-30 евро), считает господин Ермоленко.
Преимуществом сети, по мнению Владимира Грантовского, является "несезонность одежды". "Коллекция обновляется каждые две недели, а остатки продаются с уценкой. Таким образом, в магазине круглый год скидки",— объяснил он. "Этот сегмент интересен тем, что молодежь быстрее меняет свои предпочтения, ее легче приучить тратить деньги в магазинах, а доход такой аудитории часто меняется и постоянно растет",— отметил господин Ермоленко.
New Yorker не изменила своей обычной практике и выходит на украинский рынок самостоятельно. Между тем в России и Польше ритейлер предпочел развиваться с помощью локального партнера. Договор с Jones Lang LaSalle Ukraine, по словам Евгении Аничковой, компания заключала напрямую — через головной офис в Германии. До этого единственной крупной сетью, решившейся выйти в Украину самостоятельно, была испанская Inditex Group (см. Ъ от 13 августа). Владимир Грантовский называет такой шаг рискованным. "Гораздо безопаснее развиваться по франшизе — локальный партнер максимально снижает риски ритейлера",— говорит он. Поэтому господин Грантовский считает, что New Yorker лучше развиваться по примеру Inditex Group в России, где оператор сначала открыл магазины по договору франшизы со Stockmann, а затем выкупил их. Впрочем, по словам управляющего директора Re & Solution Александра Ланецкого, сейчас New Yorker рассматривает и вариант франшизы. Эту информацию Ъ подтвердил и Дмитрий Ермоленко. "Мы вели с ними переговоры",— сказал он.