Основная аудитория дискаунтеров — покупатели со средним и ниже среднего достатком. В классических дискаунтерах цены в среднем на 15-20% ниже, чем в супермаркетах. Выделяются два основных типа дискаунтеров: жесткий и мягкий. Ассортимент жесткого — менее 1 тыс. наименований, большая часть из которых не требует охлаждения, мягкого — до 4 тыс. Площадь торгового зала — до 800 кв. м (мягкого — до 1,5 тыс. кв. м). По данным участников рынка, в 2006 году на дискаунтеры пришлось порядка 7% украинского рынка продуктовой розницы, оцениваемого в $12-14 млрд. В формате мягкого дискаунтера в Украине работают днепропетровский "АТБ-маркет", львовский "Интермаркет" (сеть "Барвинок"), "Ритейл Груп" ("Просто маркет") и луцкий "Агроконтракт".