На вопросы Ъ ответил РОБ ЭНДЕРЛЕ, главный аналитик исследовательской компании Enderle Group.
— Почему такие крупные компании, как Google, интересуются альтернативной энергией?
— Развивая альтернативную энергетику, компании хотят в том числе снизить собственные энергетические затраты. Однако Google идет дальше. Руководство этой компании понимает, что собственные средства компании могут принести еще и прибыль. В результате инвестиций в крупные и значимые проекты корпорация может стать более могущественной.
— Можно ли считать подобные проекты пиар-акцией?
— Возможно, первоначально пиар и был движущим фактором. Однако сейчас стало ясно, что на возобновляемой энергии можно хорошо сэкономить. Поэтому стимул поменялся, а слова перестали быть просто словами и превратились в конкретные действия.
— Представляет ли подобная диверсификация новую платформу для конкуренции и как она повлияет на основной бизнес компании?
— Если говорить о высокотехнологичной индустрии, то именно здесь разворачивается вся борьба. Однако случай Google уникален, так как компания хочет занять важное место в индустрии возобновляемой энергии. Другие корпорации главным образом сосредоточены на снижении затрат и использовании альтернативной энергии на собственных предприятиях. Однако если компания действительно движется к диверсификации, то это может пагубно повлиять на бизнес, породив своего рода "яму", которая бесследно поглотит большие средства. Большинство компаний сосредоточены на том, чтобы этого не произошло. Google же серьезно рискует, если думает не только о снижении затрат, но и о перспективности бизнеса.
— Как отреагируют акционеры на то, что компании вкладывают большие средства в альтернативную энергетику?
— Сейчас тема возобновляемых источников энергии очень популярна в США и Европе, так что подобные действия оцениваются скорее положительно. Так будет продолжаться до тех пор, пока цены на нефть не перестанут расти.
— Как вы оцениваете успех крупных компаний в проектах, связанных с альтернативными источниками энергии?
— Если говорить об экономии затрат, то HP, пожалуй, единственная компания, которая добилась успехов в этом плане. Мы же до сих пор оправляемся от более ранних расплывчатых проектов, которые были меньше ориентированы на результаты. Тем не менее все больше и больше компаний и организаций заявляют о солидной экономии затрат, так что проекты начинают оправдывать себя.