Сразу два дня общенациональной скорби, объявленных на прошлой неделе, безусловно, сказались на рейтингах многих украинских телеканалов. Во вторник, 20 ноября, в связи с гибелью горняков на шахте имени Засядько каналам срочно пришлось менять сетку вещания. В результате развлекательные программы перенесли, но рекламу оставили в полном объеме. Изменения же в прайм-тайме субботы, 24 ноября, были запланированы, поскольку этот день официально объявлен Днем памяти жертв голодомора. Соответственно, большинство правил соблюдалось, а "Первый национальный" не показывал вообще ничего, что могло бы отвлечь зрителей от темы голодомора.
Траурное вещание
Скандал, имевший место в октябре, когда день траура по погибшим во время взрыва газа в жилом доме в Днепропетровске многие телеканалы просто проигнорировали, так и не научил телерадиокомпании соблюдать правила вещания в дни скорби. Напомним, 16 октября, когда президент официально объявил день траура, Национальный совет по телевидению и радиовещанию зафиксировал массу нарушений и несоблюдение правил вещания. В связи с этим телеканалы были предупреждены о возможных санкциях вплоть до лишения лицензии. Во вторник, 20 ноября, после трагедии на шахте имени Засядько, каналы должны были внести существенные коррективы в программную сетку. Но сделали это лишь частично. Например, "1+1" отменил показ сериала "Моя прекрасная няня", заменив его документальным фильмом о трагедии в Беслане, зато сериал "Не родись красивой", возможно, менее примитивный, но тоже не лишенный комедийных сцен, в прайм-тайме остался. Видимо, не найдя, чем заполнить межпрограммный эфир, телеканал выходил из положения, показывая клип Оксаны Билозир, посвященный голодомору. СТБ исключил из сетки вещания утренний повтор комедии "Иван Бровкин на целине".
Исходя из правил Нацсовета о ведении вещания на телевидении и радио, 20 ноября телеканалы обязаны были в течение всего дня информировать зрителя о причинах траура. Впрочем, многие телеканалы использовали для этого только выпуски новостей. Кроме того, правилами предусмотрено ограничение выпусков рекламных блоков, поскольку в договоре на размещение рекламы всегда имеется пункт о форс-мажорных обстоятельствах. Тем не менее рекламные блоки 20 ноября выходили как обычно, и на большинстве каналов музыку из заставок к ним не убирали.
В отличие от объявленного буквально накануне траура по погибшим шахтерам, программу вещания в День памяти жертв голодомора отечественные телеканалы имели возможность спланировать заранее, и большинство из них подошло к формированию программной сетки ответственно. Многие телеканалы исключили из эфира развлекательные передачи. "Первый национальный", например, убрал из эфира рекламные блоки. Кроме того, канал проводил телемарафон "Зажги свечу", посвященный голодомору. Некоторые телеканалы, в частности "1+1", убрали музыку из заставок к рекламным блокам. Тот же "1+1" исключил из субботнего прайм-тайма шоу "Танцы со звездами-3. Лига чемпионов", перенеся его на воскресенье. Телеканал "Интер" тоже сделал перестановку: убрал из программной сетки пятницы передачу "Свобода Савика Шустера", с тем чтобы транслировать ее в субботу, поскольку дискуссия в студии была посвящена именно голодомору.
"Новый канал" и СТБ в день траура сделали ставку на художественные фильмы, выстроив из них свою праймовую линейку. Выполнить и перевыполнить рекомендации Нацсовета удалось только "Первому национальному", в прайм-тайме которого не было вообще ничего, что не касалось темы голодомора.
Программой дня 24 ноября стало ток-шоу "Свобода Савика Шустера". Его смотрело 23,44% зрительской аудитории, а рейтинг составил 9,06%. Безусловно, программа привлекла зрителя не в последнюю очередь тем, что в дискуссии принимал участие президент Виктор Ющенко. Помимо него в студии находились люди, пережившие голодомор. Таким образом, впервые главными действующими лицами программы стали не известные и не публичные люди. Наиболее интересным участником ток-шоу можно считать российского историка Юрия Афанасьева, который не только поддержал позицию Украины в отношении голодомора, но и решился сравнить сталинский и "путинский" режимы, найдя у них довольно много общих черт.
Зрителям в студии были заданы два вопроса, на которые они отвечали путем голосования. Первый из них: "Требуется ли введение уголовной ответственности за отрицание существования голодомора в истории Украины?" Как выяснилось, для представителей Коммунистической партии, находящихся в студии, такая постановка вопроса означает ограничение права высказывать собственное мнение, тогда как 85% зрителей считают, что уголовная ответственность все-таки нужна. Второй вопрос был риторическим: "Нужна ли вам правда о голодоморе?" Подавляющее большинство зрителей в студии ответили на него положительно.
Рекламу в перерывах программы никто не отменил. Между тем, опираясь на правила Нацсовета, зрителя можно было избавить от длинных рекламных блоков, хотя бы из уважения к находящимся в студии свидетелям трагедии. Напомним, неделей ранее, во время премьеры проекта "Великие украинцы", канал не пустил в эфир ни одного рекламного блока. Логичнее было бы сделать наоборот. О несоблюдении правил вещания не забыл высказаться и Виктор Ющенко, который сказал, что надеется больше не увидеть по телевидению рекламы и развлекательных программ в дни национальной скорби.
Художественные фильмы
В дни траура многие каналы выходили из положения, наполняя прайм-тайм художественными фильмами. Благодаря этому некоторым из них удалось существенно повысить долю в телесмотрении. Руководство "Нового канала", СТБ и "1+1", очевидно, сочло, что далеко не каждый в день национального траура выберет для просмотра программу соответствующего содержания, а будет искать что-либо более легкое и оптимистичное. 24 ноября самым рейтинговым фильмом оказался "Водитель для Веры" — лента собрала 15,74% телезрителей и получила рейтинг 6,53%. "Водитель для Веры" в праймовой линейке телеканала "1+1" совпал по времени с трансляцией ток-шоу "Свобода Савика Шустера" на "Интере". Возможно, именно ему и удалось перетянуть часть зрителей у "Свободы". В то же время "Новый канал" предложил к просмотру киноленту "Люди Икс-2", которая получила долю в телесмотрении 10,67% и рейтинг 4,27%. Трудно сказать, почему руководство телеканала сочло уместным именно в день национального траура развлечь зрителя историей о войне мутантов, тем не менее "Новый канал" не проиграл, а даже наоборот — фильм только повысил его долю и оказался в десятке самых популярных фильмов недели. СТБ в выходные транслировал ленту "Ворошиловский стрелок", которую выбрало для просмотра 10,6% зрительской аудитории страны. Рейтинг фильма составил 4,09%.
Самыми рейтинговыми лентами недели оказались две, и обе — из воскресного прайм-тайма телеканала "Интер". Российская мелодрама о семейных перипетиях, тайных женах и незаконнорожденных детях "Своя чужая сестра" получила рейтинг 10,05% и долю в телесмотрении 25,23%. Детективная история, также российского производства, "Жаркий ноябрь" стала второй в списке лучших фильмов недели. Ее рейтинг составил 9,53%, а доля в телесмотрении — 22,07%.
Сериалы, развлекательные и цикловые программы
Расстановка сил среди самых популярных сериалов остается прежней. Лидирует, как и на прошлой неделе, "Татьянин день" ("Интер") с рейтингом 19,66% и долей в телесмотрении 41,51%. Следует отметить, что ни одной передаче, сериалу или фильму не удавалось достичь таких показателей в этом сезоне. Растут показатели сериала "Платина", который демонстрируется на том же "Интере". Его рейтинг на минувшей неделе равен 13,2%, доля в телесмотрении — 34,28%. Выросли показатели и у сериала "Кадеты" ("1+1"): рейтинг очередных серий составил 12,33, доля — 26,21%. Из десятки лучших теленовелл прошлой недели исчез сериал "Моя прекрасная няня" ("1+1"), зато появился комедийный сериал "Счастливы вместе", который уже достаточно давно показывается в прайм-тайме "Нового канала", но в списке наиболее популярных раньше не появлялся.
Среди развлекательных программ удерживает позиции шоу "Танцы со звездами-3. Лига чемпионов" на "1+1". Рейтинг первой части программы поднялся на 3% и составил 13,79%. Количество зрителей, которое посмотрело шоу в воскресенье вечером, возросло на целых 6% — до 30,49%. Вторая часть программы с объявлением результатов конкурса демонстрировала такой же рост показателей (рейтинг — 13,31%, доля — 34,42%). Возможно, интерес зрителей к "Танцам" активизировался потому, что конкурс наконец подходит к концу: на прошлой неделе жюри и телезрители определяли участников финала — остались всего две танцевальные пары. Растут и показатели шоу "Танцы на льду. Бархатный сезон". Если рейтинг шоу повысился незначительно и составил 7,68%, то зрительская аудитория возросла почти на 2% и теперь составляет 19,92%.
Среди цикловых программ свою популярность сохраняют документальные фильмы из серии "Совершенно секретно" на "Интере". На прошлой неделе фильм "Гастарбайтеры" собрал 21,46% зрительской аудитории при рейтинге 4,74%, а "Загадки шахматных королей" о судьбах известных гроссмейстеров получили рейтинг 3,89% и долю в телесмотрении 18,51%. Почти прежние показатели — у программы "Максимум" на ICTV: ее рейтинг — 3,66%, доля — 8,46%.