В Британии рекламу Nike, Lacoste и Superdry запретили за гринвошинг
Британское Управление по контролю за рекламным рынком (Advertising Standards Authority, ASA) распорядилось приостановить в стране рекламную кампанию ряда товаров от компаний Nike, Lacoste и Superdry, в которой заявлялось об их экологичности. Регулятор заявил, что утверждения компаний об экологической «устойчивости» рекламируемых товаров не имеют достаточных обоснований, и реклама вводит потребителей в заблуждение.
Как отмечают британские наблюдатели, это решение ASA является частью более широкой кампании властей по борьбе с так называемым гринвошингом — чрезмерными или не соответствующими действительности заявлениями компаний об экологичности их товаров или услуг. С 2022 года местные регуляторы по этой причине запретили рекламу отдельных товаров и услуг от таких компаний, как Coca-Cola, Wizz Air, Lloyds и Total Energies. Борьбу против гринвошинга несколько лет назад начали и в других странах Европы и в США.
В ноябре 2022 года Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) оштрафовала инвестбанк Goldman Sachs (GS) на $4 млн за нарушения, допущенные при продаже инвестиционных инструментов, связанных с повесткой ESG (окружающая среда, социальная сфера и управление). SEC отмечает, что GS не следовал ряду своих же правил, обозначенных при продаже инвестиционных продуктов, которые, по его словам, были направлены на исполнение повестки ESG.
Подробнее о борьбе против гринвошинга читайте в материале «Ъ» «Экомаркетинг дорос до пузыря».