У рекламистов случилось ДТП

Виктор Ющенко выступил за запрет размещения билбордов вдоль дорог

Наружную рекламу на трассах могут запретить. Вчера президент Виктор Ющенко поддержал законопроект Укравтодора, считающего, что билборды являются причиной аварий на дорогах. В случае принятия документа индустрия будет терять свыше $3,5 млн в год. Рекламные агентства уже готовы оспаривать возможный запрет в судебном порядке.

Впервые запретить наружную рекламу на трассах Госадминистрация автомобильных дорог "Укравтодор" предложила в начале этого года. Тогда она подготовила законопроект, предполагающий ограничение размещения "объектов, не являющихся составляющими автомобильной дороги общего пользования, в пределах полосы отчуждения". "Это означает запрет любых рекламных конструкций вдоль междугородных трасс",— уточнил начальник отдела безопасности дорожного движения департамента автодорог Укравтодора Александр Голоцван. Этот документ не был поддержан правительством — Министерство финансов отправило законопроект на доработку из-за отсутствия в нем экономического обоснования.

Вчера предложение Укравтодора неожиданно поддержал президент Виктор Ющенко. "Главная задача — обеспечивать безопасность движения. В первые дни работы нового парламента я внесу соответствующий законопроект в Верховную раду как первоочередной",— пообещал президент на межведомственном совещании о положении дел в сфере безопасности дорожного движения на Украине (см. стр. 2). "Рекламные конструкции установлены в тех же местах, где и дорожные знаки, что рассеивает внимание водителей и приводит к дорожно-транспортным происшествиям",— поддержал главу государства присутствовавший на совещании экс-глава Укравтодора Владимир Демишкан (уволен 8 ноября в связи с избранием народным депутатом).

Впрочем, будущие парламентарии оценили перспективы принятия документа скептически. "Не думаю, что наружная реклама может быть причиной ДТП. А принятие документа приведет к потерям операторов рекламного рынка",— говорит председатель подкомитета Верховной рады V созыва по вопросам рекламы Елена Бондаренко (Партия регионов). Депутат Верховной рады V созыва Николай Баграев (БЮТ) отмечает, что наружной рекламы на трассах не так много, чтобы она могла провоцировать аварии: "Куда больше рекламы в центре города. Целесообразнее ограничить ее там, а не на трассах".

Если законопроект все же будет принят, рекламные агентства готовы оспаривать запрет в судах. "У нас заключены восьмилетние договоры с Укравтодором на установку 'арок' вдоль дорог. Мы уже установили 25 из них и в ближайшие два-три года планируем довести их количество до 200,— заявил директор агентства РТМ Олег Невельчук.— Если эти договоры будут разорваны, мы будем вынуждены подать в суд на Укравтодор с требованием возместить убытки и упущенную прибыль".

По оценкам участников рынка, доля рекламы вдоль трасс составляет около 2-3% от общего рынка наружной рекламы на Украине и оценивается приблизительно в $3,5-5,5 млн в год. Больше всего рекламы размещается на трассах Киев--Борисполь, Ялта--Симферополь и Ялта--Севастополь.

Впрочем, участники рынка сомневаются, что законопроект будет поддержан парламентариями. "Этому помешает сильное лобби в Верховной раде",— считает глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко. С ним соглашается генеральный директор рекламного агентства "Октагон" Вадим Фрунзе: "Законопроект не пройдет хотя бы по экономическим соображениям, ведь арендные выплаты достаточно значимы для госбюджета".

Ольга Ъ-Федоряк, Наталия Ъ-Тютюненко, Сергей Ъ-Сидоренко


Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...