Бизнес и потребители Уфы: рекламная активность и тенденции рынка
Малый и средний бизнес остается важным драйвером экономики Республики Башкортостан. Согласно данным Правительства региона, по итогам 2024 года в республике насчитывается 142 тыс. субъектов малого и среднего предпринимательства, где занято более 500 тыс. человек. Объем налоговых поступлений от предпринимателей и самозанятых в 2024 году составил 22 млрд рублей, а государственная поддержка бизнеса превысила 1 млрд рублей.
Фото: с сайта freepik.com
На этом фоне «Билайн Adtech» – подразделение по рекламным технологиям «Билайн бизнес» – проанализировал рекламную активность и составил портрет аудитории Уфы. Исследование основано на данных маркетинговой платформы «Билайн.ПРОдвижение», а также на технических и обезличенных данных об абонентах «Билайна» в регионе.
Принципы исследования
Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей «Билайна». Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге. Для определения пола – профиль и паттерны потребления услуг связи. Интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов «Билайна», выразивших согласие на обработку информации.
Рекламные тренды региона
Рекламный рынок Уфы сохраняет положительную динамику. По итогам первых десяти месяцев 2025 года эффективность рекламных кампаний выросла на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средняя длина SMS-сообщений увеличилась до 191 символа (+52% к 2024 году), что указывает на стремление бизнеса делать коммуникацию с клиентами более информативной и содержательной.
В числе самых частотных тематик рекламных кампаний – поиск сотрудников, автосалоны и рестораны. Эти направления отражают активность локального рынка труда, рост интереса к автомобильным услугам и стабильный спрос в сфере общественного питания.
Кто потребители в Уфе?
Гендерное распределение:
Мужчины – 61%, женщины – 39%.
Доход в месяц:
- 20-40 тыс. рублей: 18% женщин, 23% мужчин
- 40-60 тыс. рублей: 16% женщин, 29% мужчин
- 60-80 тыс. рублей: 4% женщин, 7% мужчин
- 80-100 тыс. рублей: 1% женщин, 2% мужчин
Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении.
ТОП-10 категорий покупок
- Электроника и бытовая техника – 46,1%
- Такси – 33%
- Онлайн-доставка продуктов – 29,8%
- Онлайн-кинотеатры – 27,8%
- Фастфуд – 18,1%
- Онлайн-доставка готовой еды – 16,6%
- Аптеки – 15,1%
- Онлайн-игры – 13,3%
- Розничные сети (продовольственные магазины) – 12,7%
- Медицинские клиники и учреждения – 12%
Интересы аудитории
- Финансы – 47,68%
- Покупка автомобиля – 14,78%
- FMCG – 13,63%
- Недвижимость – 10,59%
- Развлечения – 6,48%
Для определения категорий покупок использовались обезличенные статистические данные партнеров «Билайна», включая ритейлеров и ОФД. Один пользователь может одновременно относиться к нескольким категориям.
«Для уфимского бизнеса цифровые каналы стали привычным инструментом продвижения. Компании активнее используют возможности таргетированных коммуникаций и стремятся выстраивать диалог с клиентом на понятном языке. При этом заметен интерес к категориям повседневного спроса – продуктам, услугам и сервисам, связанным с комфортом и мобильностью», – комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов «Билайн Adtech».
ПАО «ВымпелКом»
Реклама