Подделки заполняют фэшн-рынок
Чаще всего на онлайн-площадках продают контрафактные кроссовки
Битва маркетплейсов вышла на международный уровень. Китайский сервис Poizon обвиняет российские цифровые площадки в продаже контрафактных кроссовок. Каждая четвертая пара обуви, как пишет Shoppers, ссылаясь на данные исследования из КНР, якобы подделка. Кто продает и покупает реплики? И как с этим борются модные дома? Выясняла Аэлита Курмукова.
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Почти 30% кроссовок известных брендов с российских маркептлейсов — подделки. И половина из них продавалась дешевле оригинала, как правило, на 40%. Чаще всего на агрегаторах встречаются фейковые Adidas, Nike, Reebok, New Balance, Jordan, Puma, Vans и Balenciaga. А чтобы доказать наличие контрафакта в России, Poizon скупил почти 12 тыс. пар обуви и предметов одежды и провел собственную экспертизу. В ход пошли микроскопы, спектрометры и системы сканирования материалов.
Название площадок, что продают фейк, китайцы не разглашают, но подсвечивают проблему рынка. За такой детальной проверкой скорее стоит желание устранить конкурентов, чем забота о покупателях, не исключают собеседники “Ъ FM”. Китайский маркетплейс открылся в России только летом 2025-го. И ему нужна лояльная аудитория. А что касается подделок, они стали качественнее и дороже, говорит партнер BrandMonitor Кирилл Кириллов: «Спортивная обувь — "жаркая" категория в плане контрафакт с точки зрения заработка продавцов на маркетплейсах. Рынок консолидирован вокруг десятка брендов и сильного спроса со стороны покупателей. Цена перестала быть явным критерием контрафактности. Многие умные продавцы подделок стали поднимать стоимость.
Кроссовки, которые в оригинале стоят 15-20 тыс. руб., продаются по 12-10 тыс., и это уже цена, на которую вполне можно представить скидку».
В мире люкса чаще всего подделывают сумки, обувь и бижутерию. Основной рынок реплик — Гуанчжоу и Шэньчжэнь. Модные дома вкладывают сотни миллионов в борьбу с контрафактом. Но суперфейки все равно выходят на рынок, продолжает президент Русской ассоциации участников фэшен-индустрии Татьяна Белькевич: «Иногда эти линии произведены на тех же заводах, где перед этим была выпущена коллекция бренда. Дополнительная ночная смена может быть инициирована без контроля правообладателей. Шопменеджеры сопровождают байеров по закупкам. Можно выбрать подделки любого уровня — Balenciaga и за $10 в закупке, и за $500. Подделок сейчас больше, чем когда-либо. Правообладатели покинули отечественный рынок.
Россия — одна из стран, которая может утонуть в подделках».
Копии теперь такие, что не отличат даже профессионалы. Но модные дома практически каждый сезон придумывают новые способы аутентификации — от зубчатых обувных стелек, до скрытых голограмм на подкладке одежды и встроенных чипов. Борьба с контрафактом со стороны правообладателей стала более технологичной, подчеркивает руководитель практики Fashion and luxury Адвокатского бюро Nordic Star Анна Заброцкая: «Люксовые марки разрабатывают новые способы защиты — цифровые паспорта изделий, вживляют в сумки и чемоданы чипы, QR-метки. Ювелирные бренды с помощью блокчейн инструментов отслеживают путь производства.
Искусственный интеллект сейчас помогает выявлять нарушения прав в интернет можно не в ручном режиме, а уже с помощью специальных программ, которые упрощают проверку. Было много исков против Alibaba, Amazon тоже страдал от исков крупных компаний. Сейчас платформы научились более правильно и эффективно реагировать на запросы правообладателей или брендов для того, чтобы избежать последующих крупных убытков».
Наплыв контрафакта, оказывается, несильно беспокоит покупателей. Среди трендов фэшн-рынка — осознанная покупка качественной реплики. Как показывает опрос ВШЭ, в 2024 году почти 13% россиян приобрели подделки, и треть из них знали, что это не оригинал.