Невозможное возможно: радиореклама готовится к росту
Позитивный прогноз на конференции РАР в Москве представила эксперт «ГПМ Радио»
Радиореклама устойчива, эффективна и, по прогнозам экспертов*, рынок готов показать пятипроцентный рост в следующем году. Такой вывод сделала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», эксперт «ГПМ Реклама» Юлия Андрюшова на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции».
Фото: пресс-служба ООО «ГПМ Радио»
Фото: пресс-служба ООО «ГПМ Радио»
Она вышла к аудитории под хит Билана «Невозможное возможно» и представила оптимистичный взгляд на перспективы радиорекламы. «Это не мой рингтон, это отголоски вечеринки "130 лет радио", которая прошла в рамках вечерней программы НРФ. А эта песня не только про танцы и воспоминания, она хорошо описывает текущее состояние индустрии»,— подчеркнула Юлия Андрюшова.
Самое доступное медиа ежемесячно охватывает порядка 55 млн россиян в крупных городах, что создает прочную основу для развития рекламного сегмента. 51% слушателей — миллениалы и поколение Х, 30% — люди старше 56 лет, и, вопреки мифам, радио сегодня все популярнее у молодежи: 19% аудитории — это зумеры в возрасте до 28 лет**. «Радио актуально для всех. Высокая длительность прослушивания — от 190 до 250 минут в день в разных целевых группах** — подтверждает интерес к индустрии у аудитории и рекламодателей. При этом дослушиваемость рекламных сообщений на радио достигает 96%***»,— заявила спикер.
Отрасль активно выстраивает коммуникации с аудиторией через разные устройства, стимулируя рост онлайн-прослушивания. Сбор данных на цифровых площадках накапливает базы данных и обеспечивает прозрачность, оперативность. Устойчивость медиаформата сочетается и с его способностью адаптироваться к изменениям. Так, тренд на диверсификацию основных бизнесов создает новые направления для развития и поиска результативных площадок для размещения. Банки, выделившиеся в отдельное направление из маркетплейсов, ритейла и связи, финансовые организации и онлайн-продажи, специализирующиеся на автомобилях,— сегодня они увеличивают расходы на радиорекламу.
Фото: пресс-служба ООО «ГПМ Радио»
Фото: пресс-служба ООО «ГПМ Радио»
Эксперт поделилась своим видением развития рынка через обновленную модель классификации бизнеса, которая была презентована на НРФ. «Потенциал малого и микробизнеса для рекламного рынка — существенный: он оценивается в 360 млрд и 1.2 трлн рублей соответственно****. Даже 2,4% (доля радио в общем объеме рекламы) от этих сумм — внушительные бюджеты. Радио всегда умело работать с МСП и продолжает это успешно делать. Важно постоянно быть в движении, наращивать доказательную базу, демонстрировать креативность — и все получится!» — подвела итог Юлия Андрюшова.
Обзор рынка радиорекламы эксперт «ГПМ Радио» представила совместно с директором департамента маркетинга и аналитики «Европейской медиагруппы» Екатериной Ерошкиной в рамках сессии «Радиореклама 2025: оптимистичный взгляд. Две стороны одной медали?». Их выступление было построено на контрасте, и наряду с положительными факторами спикеры рассказали про опасения, с которыми может столкнуться индустрия. Среди них госпожа Ерошкина выделила изменения в налогообложении и такие макроэкономические факторы, как высокая ключевая ставка, введение утилизационного сбора на автомобили и пр.
Несмотря на вызовы, радио продолжает укреплять связь с рекламодателями и аудиторией, оставаясь по-прежнему эффективным и конкурентоспособным медиа.
«ГПМ Радио» и «ГПМ Реклама» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».
* Рекламные группы OKKAM, group4media
** Mediascope, Radio Index — Россия 100+, апрель — сентябрь 2025, 12+
*** Аналитический департамент ГПМ Радио
**** Источник: Василий Туровец, SkyAlliance, НРФ 2025
«ГПМ Радио» — крупнейший российский радиохолдинг, входит в «Газпром-Медиа Холдинг». Объединяет «Авторадио», ENERGY, «Юмор FM», «Детское радио», Comedy Radio, Like FM, Relax FM, Радио Romantika, 101.ru, а также управляет ТЦ «Радиотехнология». В структуре также лейбл «Ура! Музыка». «ГПМ Радио» развивает форматы в цифровой среде, внедряет digital-технологии в традиционное FM-вещание. Генеральный директор — Вадим Терещук, генеральный продюсер — Ирина Ипатова.
ООО «ГПМ Радио»
Реклама. 16+