В Сибири — креативить
С 12 по 14 ноября Красноярск в пятый раз стал местом проведения «Российской креативной недели — Сибирь». Лейтмотивом повестки юбилейного форума стал переход к ценностно ориентированной экономике. О значимости инициативы в целом, отличительных чертах пятого по счету форума и вкладе Красноярского края в креативное развитие Сибири рассказала Марина Монгуш, президент АНО «Креативная экономика» (соорганизатор форума).
Марина Монгуш, президент АНО «Креативная экономика»
Фото: предоставлено пресс-службой
Марина Монгуш, президент АНО «Креативная экономика»
Фото: предоставлено пресс-службой
— Красноярский край нередко называют креативной осью страны. Как опыт региона тиражируется на другие территории?
— Для нас Красноярск — не просто площадка, а первый регион-партнер, с которого началась системная работа по развитию креативной экономики Сибири. Пять лет назад мы вместе с командой края начали выстраивать долгую модель — от поиска идентичности и смыслов до создания инфраструктуры, институтов, управленческих решений. Когда мы пришли в 2021 году, это был не фестиваль, а трехдневный большой брейншторм власти, бизнеса и представителей 18 регионов. Именно тогда Красноярск впервые определил свою специфику в креативных индустриях, зоны уникальности и перспективы развития. Итогом стала первая концепция, которая сегодня превратилась в устойчивую региональную модель, тиражируемую другими субъектами.
Одним из ключевых результатов стало решение о создании первого регионального представительства Президентского фонда культурных инициатив — предложение, которое родилось именно на нашем первом форуме и затем стало стандартом для регионов. В 2022 году здесь был создан Сибирский институт развития креативных индустрий — первый в России региональный институт поддержки креативного бизнеса, и по его принципам сегодня формируются аналогичные структуры по всей стране.
Что касается кластера «Квадрат», то это пример, который сегодня вдохновляет многие регионы. Это локация со смыслом, ставшая штаб-квартирой креативной трансформации Сибири. Красноярский «Квадрат» демонстрирует, как можно дать вторую жизнь промышленному наследию и превратить его в современное пространство, где резиденты получают поддержку, экспертизу и льготные условия для развития проектов.
По сути, за эти годы Красноярск стал территорией креативных экспериментов и регионом-визионером. Практики, которые мы здесь разработали и протестировали, — живые, проверенные на реальных задачах и потому легко масштабируемые. Именно поэтому опыт края так органично переносится в другие регионы.
Фото: предоставлено пресс-службой «Российской креативной недели — Сибирь»
Фото: предоставлено пресс-службой «Российской креативной недели — Сибирь»
Фото: предоставлено пресс-службой «Российской креативной недели — Сибирь»
Фото: предоставлено пресс-службой «Российской креативной недели — Сибирь»
— На форуме много говорили о ценностно ориентированной экономике. Что стало ее драйвером?
— Драйвером стала сама ценностно ориентированная экономика. Сегодня именно она задает рамку для созидания, развития территорий и формирования единой системы координат и для государства, и для бизнеса, и для креативных индустрий.
Но важно понимать, что еще в 2020 году ценностная повестка воспринималась как зона неопределенности и даже риска — и бизнесом, и властью. Не существовало институциональной базы, понятных ориентиров, не было даже юридического определения креативных индустрий. Мы фактически выступили «переводчиками» между творческим сектором и государством, объясняя, что креативный продукт — это не просто коммерческий контент, а носитель культурного кода и смыслов.
После принятия федерального закона № 330-ФЗ, появления мер поддержки, запуска национальной премии и создания фонда сформировалась новая логика: креативные индустрии в России — это инструмент формирования культурной идентичности, а не только вклад в экономику.
Сегодня эта логика закреплена на уровне государства. И указ президента № 809 о традиционных духовно-нравственных ценностях, и национальные приоритеты по указу № 309 прямо определяют: стратегические решения должны опираться на ценности. Поэтому креативные индустрии — как сфера, создающая культурные смыслы, — не могут существовать вне ценностной рамки.
— Программа форума в этом году была очень практической. Какие форматы оказались наиболее эффективными?
— Эффект был там, где мы работали с реальными задачами регионов и бизнеса. Программа была масштабной: 36 мероприятий на пяти площадках, 128 федеральных и региональных экспертов — и при этом каждая площадка была «живой», с практическим фокусом.
Во-первых, огромный эффект дала линия промышленного дизайна. Мы подвели итоги акселерационной программы «Промдиз 2025», где студенты СФУ создавали проекты по заказу красноярских промышленных компаний. Регион впервые показал, как промышленный дизайн интегрируется в производственный сектор — от эстетики к экономическим эффектам. Пленарная сессия по промдизайну и питчинг проектов стали точками роста для бизнеса.
Во-вторых, важнейшим направлением стала повестка развития территорий. На пленарной сессии «Регион-визионер» представили первый в России световой мастер-план Красноярска. В образовательном интенсиве для мэров и глав муниципалитетов мы говорили о том, как креативные индустрии интегрируются в городскую экосистему и какие сценарии жизни человека определяют будущее городов.
В-третьих, серьезный импульс дала работа с предпринимателями. День креативного бизнеса, стратегическая сессия с более чем 50 предпринимателями, партнерские мероприятия с Росмолодежью — все это создало условия для обсуждения реальных инструментов партнерства бизнеса и власти.
В-четвертых, сильным получился образовательный трек по интеллектуальной собственности — еще один фундамент для новой экономики, который помогает бизнесу монетизировать результат творчества.
И, конечно, хакатон «Креативное поколение» — два дня погружения в работу с нейросетями и разработку проектов о будущем Красноярского края.
Форум в Сибири — это всегда не про обсуждения, а про практику. Здесь решения не обсуждаются годами — они запускаются.
— Красноярск стал первым городом в макрорегионе, принявшим «Креативную неделю». Как изменилась экосистема за пять лет?
— Из разрозненных инициатив выросла полноценная инфраструктурная экосистема. Появились институты, площадки, образовательные программы, сформировалось поколение предпринимателей, мыслящих как креативный класс. Доля отрасли в ВРП сегодня более 4 %. Но важнее другое: регион перестал восприниматься исключительно как промышленный. Сибирь обрела свой креативный код — в гастрономии, дизайне, моде, новых технологиях.
— Какие итоги пятого форума вы считаете ключевыми и какие шаги впереди?
— Мы подтвердили, что модель, которую создаем с регионом пять лет, устойчива и масштабируема. В этом году мы фактически протестировали комплексный подход к продюсированию региона как целостной системы: через креативные индустрии мы рассматривали и ценности, и управленческие навыки, и социальный слой, и экономику. Отдельным большим блоком стал разговор о пространственном развитии — креативная экономика не существует вне городской среды, она должна быть встроена в нее. Именно поэтому мы впервые провели образовательный интенсив по развитию городов для мэров и глав муниципалитетов, и для меня важно, что команда моей малой родины, Красноярска-45, тоже участвовала в этом процессе.
Помимо этого, форум подтвердил уникальность российской модели креативной экономики, основанной на двух принципах: действительной децентрализации и ценностной ориентированности. Эти особенности формируют свою российскую логику развития и позволяют нам быть визионерами в сфере креативной экономики, а Красноярскому краю — визионером среди регионов.
Сибирь обладает колоссальной силой смыслов. И именно она сегодня формирует модель новой ценностно ориентированной экономики России.