Медиаинфляция в региональном телеэфире в 2008 году будет не ниже 40%. К такому выводу пришли в медиаагентствах, проанализировав новый прайс-лист входящей в группу "Видео Интернешнл" компании "ВИ Трэнд". Регионы почти догнали федеральный эфир, который подорожает в среднем на 55-60%.
Прайс-лист на 2008 год гендиректор всей группы "Видео Интернешнл", возглавляющий сейчас и "ВИ Трэнд", Сергей Васильев пообещал опубликовать 18 октября. По рекламным агентствам его разослали 19-20 октября. Всю прошлую неделю агентства пытались разобраться в так называемой считалке — компьютерной программе, просчитывающей стоимость кампаний. "Загрузить 'считалку' с первого раза оказалось проблематичным",— рассказывает руководитель регионального размещения компании MAGMA Гульнара Ибатулина. "Новая 'считалка' плохо загружается, что серьезно осложняет работу",— соглашается медиадиректор агентства Magic Box Леонид Тюленев. Замгендиректора "ВИ Трэнда" Татьяна Вавилова, однако, уверяет, что "большинство агентств не испытывает затруднений в работе с программой".
Компания "ВИ Трэнд" входит в группу ВИ. Продает региональные рекламные блоки "Первого канала", "России", "Спорта", СТС, "Домашнего", Euronews, "Муз-ТВ", ДТВ, ТВ-3, MTV, 2х2 и локальных телестанций. По собственным данным, контролирует более 50% регионального рынка телерекламы, чей объем в 2007 году, по оценке Group M, вырастет до $1,2 млрд.
Освоившие новую программу агентства столкнулись с резким ростом цен. "Кампания в 20 городах общим объемом около 6 тыс. пунктов рейтинга (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик.— Ъ) в региональных окнах 'Первого канала' и 'России' дорожает по сравнению с 2007 годом втрое",— рассказывает медиадиректор агентства "Юнионмедиасервис" Владимир Заика. Как объясняют в агентствах, в "считалке" "ВИ Трэнда" не заложены дополнительные скидки — их продавец раскрывает лишь после получения запроса на конкретную кампанию. На отправленный в середине прошлой недели запрос от "Юнионмедиасервиса" в "ВИ Трэнде" не ответили. С молчанием столкнулись и сетевые медиаагентства. "Дополнительные условия рассылаются в индивидуальном порядке",— уверяет госпожа Вавилова, отказываясь признать проблему.
Среди опрошенных Ъ агентств допусловия пока получила лишь компания "Регтайм", закупающая региональный эфир для всех агентств холдинга Group M. "В одних городах, например в Москве и Омске, реальная медиаинфляция в точности соответствует заявленным 'ВИ Трэндом' показателям (см. таблицу.— Ъ). В других значительно их превышает",— констатирует медиадиректор "Регтайма" Леонид Самойлов. Так, при заявленном подорожании одного GRP в Новосибирске на 36% реальный рост достигает 50%. И то если задействовать в кампании впервые появившиеся в прайсе ТВ-3 и MTV — без них медиаинфляция приближается к 80%. В среднем крупная годичная кампания суммарным объемом до 15 тыс. GRP в 23 регионах дорожает примерно на 45%, резюмирует господин Самойлов.
Этот показатель совпадает с ожиданиями агентств. "Пока подтверждены еще не все сделки, но, по нашим подсчетам, медиаинфляция будет не ниже 40%",— говорит директор по региональному развитию группы Aegis Media Сергей Пантелеев. Для сравнения: федеральный эфир в 2008 году из-за законодательных ограничений (допустимый объем рекламы в час на ТВ сократится с нынешних 12 до 9 минут) подорожает в среднем на 55-60%. По оценке агентства StarLink, федеральные кампании с бюджетом от $1 млн до $100 млн на каналах, которые продает "Видео Интернешнл", подорожают от 49 до 60% соответственно, на каналах "НТВ-медиа" — от 47 до 72%. "В прошлом году региональный телеэфир впервые стал дешевле федерального,— напоминает Леонид Тюленев из Magic Box.— Если такая же ситуация сохранится и в 2008 году, это будет приятной новостью для рынка". При этом в агентствах признают, что все преимущества от недорогого эфира в этом году свели на нет проблемы с клиентским сервисом: с марта в "ВИ Трэнде" сменился практически весь топ-менеджмент.