— Как обстоят дела с интернет-телевидением в России? Насколько востребован этот сервис?
— Для начала следует уточнить предмет нашего разговора. Сейчас существуют два подхода к онлайн-ТВ. Первый — это когда интернет-провайдеры запускают телевизионные сервисы в надежде увеличить ежемесячный доход с одного абонента. Другими словами, услуга ТВ предоставляется дополнительно к доступу в сеть. Крупные игроки, такие как "Корбина", "Стрим", "Акадо", уже сделали ставку на развитие интернет-телевидения.
Но есть и другой подход, который заключается в запуске онлайн-телеканалов компаниями, не имеющими отношения к телекоммуникациям. Такие компании концентрируют усилия на развитии проекта и его продвижении. Этот рынок только зарождается в России: сейчас в рунете появляются нишевые онлайн-каналы. К примеру, начинающая компания "ТВ-клик" запускает в ближайшее время 15 развлекательных онлайн-телеканалов. Созданием телеканалов занимаются также некоторые издательские дома. К примеру, скоро в рамках медиахолдинга "Эксперт" начнет работу прогосударственный интернет-телеканал.
— Во сколько обходится создание таких телеканалов в России?
— Как правило, не меньше $2-3 млн за один канал. Но это если считать по минимуму. Хороший проект может потребовать до $10 млн инвестиций, процентов 50 из которых уйдут на рекламу. Период становления такого канала может занять два-три года, в это время о возврате вложений лучше забыть. Сейчас задачей интернет-телеканалов является привлечение максимально большой аудитории, чтобы через несколько лет начать зарабатывать на ней. В этом есть определенный смысл, ведь в ближайшие три года онлайн-ТВ в России сравняется по аудитории со спутниковым вещанием, его будут смотреть около 1 млн зрителей.
— Как будут зарабатывать эти телеканалы? Только на рекламе? Или есть вероятность, что они станут платными?
— Платными могут стать только нишевые каналы для платежеспособной аудитории. Например, канал о фондовом рынке. Проекты, рассчитанные на широкую аудиторию, вряд ли станут взимать абонентскую плату. И не потому, что создатели проектов такие щедрые — просто защитить контент от копирования практически невозможно. Любой грамотный компьютерщик может разместить прокси-сервер в отдаленной стране и ретранслировать программы. Бороться с этим практически невозможно. Получается, что единственным способом заработка для таких телеканалов остается реклама. Ее можно размещать как на самом сайте, так и в видеороликах.
— Может ли интернет-ТВ конкурировать с обычным?
— Конкурировать может, но обычное телевидение оно не похоронит. Телевизоры у людей останутся, пусть даже они будут получать сигнал по интернет-каналам. Онлайн-ТВ будут смотреть для оперативного доступа к нужной информации либо к редкому контенту. Эфирные каналы также будут создавать свои интернет-каналы, чтобы выкладывать в сеть программы, которые не пошли в эфир из-за недостатка времени.