DOMO подключилась к «Линии тока»

Казанская сеть электроники DOMO вышла в Оренбургскую область, приобретя местную торговую компанию «КомИнКом» и увеличив таким образом свою сеть на 8 магазинов. После их ребрэндирования сеть рассчитывает занять от 10 до 40 % рынка в основных городах региона. Эксперты полагают, что эти планы вполне обоснованны, в первую очередь, за счет того, что DOMO получила уже готовую сеть, не требующую серьезных вложений.

Вчера в Орске Оренбургской области открылся первый магазин торговой компании DOMO (Казань). Его торговая площадь составляет 900 кв. м, инвестиции в товарное наполнение — около 19 млн рублей. Новый магазин сети является первым ребрэндированным маркетом оренбургской торговой компании «КомИнКом», которая недавно (сделка была завершена в течение сентября. — „Ъ“) присоединилась к DOMO. Благодаря этой сделке в розничную сеть DOMO влились 8 магазинов. Как „Ъ“ сообщил региональный директор Оренбургского региона сети DOMO Юрий Власов, бывшие магазины «КомИнКома» находятся в крупнейших областных городах, при этом они занимают выгодное местоположение, имеют хороший трафик и сформировавшуюся клиентскую базу. Сумму сделки по приобретению местной сети магазинов в DOMO не раскрывают. По оценке аналитика БКС Татьяны Бобровской, «сумма сделки вряд ли превысила $6-7млн».
• Торговая компания DOMO была создана в Казани в 1998 году. На сегодняшний день сеть насчитывает 133 магазина в 94 городах Российской Федерации. Помимо сети бытовой техники под одноименным названием компания развивает сеть «Книжный двор» и занимается оптовой торговлей электроникой. Кроме того, с июля этого года после покупки контрольного пакета акций сети «Белый ветер — ЦИФРОВОЙ» (50 магазинов) DOMO участвует в стратегическом управлении этой компанией. Оборот в 2006г составил около $ 250 млн.
• Компания «КомИнКом» работала по франчайзингу под вывесками «Линия тока» (три магазина в Оренбурге и один в Орске) и «Эксперт» (два в Орске и один в Бузулуке), также в нее входят фирменный магазин Samsung и сервис-центр по ремонту бытовой техники в Оренбурге.
«Развитие DOMO в Оренбургской области, где до покупки «КомИнКома» компания не присутствовала, мы начинаем с прочных позиций. После ребрэндирования всех магазинов «КомИнКома» мы планируем занять 10-20 % рынка в областном центре и 30-40 % — в небольших городах области (Орск, Бузулук)», — сообщил господин Власов. По его информации, уже в начале 2008 года должен завершится процесс ребрэндинга остальных магазинов сети в регионе. В частности, в ближайшее время будет ребрэндирован и открыт гипермаркет в Оренбурге, который расположен на улице Туркестанской, в районе торгового комплекса «Три кита».
По данным комитета потребительского рынка, услуг и развития предпринимательства администрации Оренбурга, в настоящее время в городе на рынке бытовой техники представлены два крупных местных игрока: сети «Бытовая техника» (около 15 магазинов) и «Электронный мир» (6 магазинов). Федеральные игроки представлены двумя магазинами «Сателлит», «Эльдорадо» (гипермаркет и магазин в Оренбурге, а также гипермаркет и магазин в Орске и магазины в ряде районных центров), «М-Видео». Кроме того, в ноябре-декабре текущего года планируется открытие гипермаркета «Техносила». «М-Видео» и «Эльдорадо» вместе занимают в областном центре около 30 % рынка. «Учитывая, что DOMO планирует в течение буквально двух-трех месяцев открыть в Оренбурге сразу четыре крупных магазина, которые и сейчас работают неплохо под старыми брэндами «Линия тока», думаю, что сеть ставит перед собой реальную задачу. При хорошем рекламном бюджете их планы неплохи — 20 % это вполне реально», — полагают в комитете. Несколько иначе полагает аналитик «Кредитного и Финансового консультанта» Денис Веркашанцев: «DOMO пошла по правильному пути, приобретя готовую сеть, поскольку пока в городе наблюдается нехватка качественных площадей. К тому же, наверняка у «КомИнКома» сформировался какой-то свой покупатель, который будет ходить туда же и при другой вывеске. Но брэнд DOMO жителю города не известен. Подозреваю, что «КомИнКом» пошла на слияние с DOMO из-за неудовлетворительных показателей магазинов под брэндом «Линия тока» — я не уверен, что новый брэнд станет горожанам ближе». По прогнозам госпожи Бобровской, «DOMO будет сложно конкурировать с тем же «Эльдорадо» в ценовой войне, однако в малых городах области, где конкуренция не сильна, проект может быть успешным».
Михаил Антонов, Оренбург