(Начало на стр. 1)
Табак для сигарет Philip Morris ввозит из США. Для того чтобы потребители не сомневались в его происхождении, на петербургских сигаретах Marlboro вскоре появится надпись "Сигареты из качественного табака, сделанного в Ричмонде". Кроме Marlboro, на "Волне" будут выпускать сигареты Chesterfild — они сейчас практически исчезли из продажи в Петербурге. В планы Philip Morris входит также строительство в 1995 году собственного производства сигарет во Всеволожском районе (Ленинградская область). Здесь компания намерена выпускать полную гамму своей табачной продукции.
Увеличение объема продаж в стране (обычно именно с ним связана организация собственного производства) требует активной рекламной поддержки выпускаемой продукции. Philip Morris в этом плане не исключение. На состоявшейся в Москве презентации было объявлено о начале новой кампании (под названием "Возьми и выиграй!") по продвижению в России сигарет Marlboro. По словам сотрудников российского представительства корпорации, "подобной кампании в России не было никогда". "Крутизна" ее заключается в том, что Philip Morris разыграет в своих лотереях помимо 4 тыс. сумок и маек три автомобиля Jeep Wrangler. Предполагается использовать все возможные виды рекламы — как в средствах массовой информации, так и наружной.
Впрочем, эта кампания может и не принести желаемого результата — реклама табака и алкоголя населению уже порядком надоела: по данным опроса, проведенного центром социологических исследований МГУ, 70% москвичей считает, что рекламу этих товаров надо запретить.
ОЛЕГ Ъ-ПЕТРОВСКИЙ