Российская мода: в пир или в мир

Российская мода на перепутье: расширять присутствие за рубежом или уделять внимание укреплению национальных позиций? Такой ответ требует совместных усилий бизнеса и государства.

Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) собрал основателей успешных брендов, Минпромторг России и международных экспертов, чтобы обсудить будущее отечественной индустрии моды на площадке Международного экспортного форума «Сделано в России».

Дискуссия «Уйти нельзя остаться: стратегия российского среднего бизнеса в глобальной моде» подняла главные вопросы развития отечественной моды. Что делать брендам — масштабироваться на международной арене или сосредоточиться на укреплении позиций внутри страны? Какие факторы определяют успех в международной экспансии и как сохранить национальную идентичность в условиях глобальной конкуренции?

В последние несколько лет глобальные игроки значительно сократили свое присутствие на российском рынке. Это создало уникальные возможности для развития отечественных модных брендов и стимулировало рост сегмента среднего бизнеса в индустрии моды. Модная индустрия — это не только часть культуры и стиля страны, но и значимый сектор экономики.

В России ее доля составляет около 1% ВВП — меньше, чем в ведущих мировых центрах, где этот показатель достигает 3–4%. Однако внутренний рынок демонстрирует стабильный рост и все больше привлекает средний сегмент, который занимает примерно 30% рынка одежды и аксессуаров.

Своим личным опытом в освоении внутреннего и внешних рынков поделились основатель и генеральный директор бренда Monochrome Николай Богданович, сооснователь и CEO компании Poison Drop Андрей Мигунов, дизайнер и основатель бренда MUUS Лена Максимова.

Модератором дискуссии выступил основатель Института развития индустрии моды и Альянса Beinopen, ведущий эксперт и лидер проекта «Реинжиниринг системы моды» в Институте развития креативных индустрий НИУ ВШЭ Алексей Баженов.

Также спикерами выступили заместитель директора департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга России Ксения Бобылева, генеральный директор Export Bahrain г-жа Сафа Шариф А Халик, креативный директор проекта «Универмаг» НЦ «Россия» Мариус Матас, основатель платформы Another Fashion Agency, партнер платформы Oskelly Андрей Ковалёв, модельный агент и кастинг-директор, сооснователь модельного агентства Viral Talent Management и кастинг-бюро Identikit Илья Вершинин, основатель, генеральный директор Fashion Hub Russia, президент Международной ассоциация байеров International Buyer Hub Георгий Ростовщиков, а также основатель бренда одежды Serovski Brand, блогер «Инсайт Люди» Никита Серов.

«Уход глобальных игроков создал окно возможностей для отечественных брендов некоторое время назад. Сейчас, в период экономической турбулентности, выживут только профессионалы. Перед многими российскими брендами встала дилемма — укреплять позиции внутри страны или начинать международную экспансию. Среди экспортных барьеров — логистика, финансирование и высокая международная конкуренция. Нужно ли это российским брендам или же нам лучше сейчас сосредоточиться на укреплении внутреннего рынка, с этим фешен-индустрии предстоит определиться в ближайшие годы», — отметила организатор сессии, руководитель проекта по поддержке экспорта услуг РЭЦ Екатерина Кондакова.

Международный экспортный форум «Сделано в России» — главное событие года для отечественных экспортеров. Организатор форума — Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ). Партнер деловой программы — правительство Москвы. Генеральный информационный партнер — ТАСС. Эксклюзивный информационный партнер — «РИА Новости». Информационные партнеры — «Первый канал», «Россия 24», медиахолдинг МАЕР, «Ведомости», «Эксперт.Медиа», «Газпром-Медиа Холдинг», «Инсайт Люди». Оператором деловой программы форума выступает Фонд «Росконгресс».

18+

АО «ЭКСАР»

Реклама