В «Яндекс Директе» теперь можно управлять наружной рекламой

«Яндекс» добавил в сервис «Директ» возможность самостоятельного запуска и управления цифровой наружной рекламой. Теперь рекламодатели смогут размещать свои предложения на более чем 5,5 тыс. цифровых экранов в Москве, Санкт-Петербурге и их областях, а также отслеживать статистику показов в личном кабинете: данные о потенциальных контактах с рекламой, фактическом охвате, объеме и частоте показов. Дополнительно доступна расширенная аналитика на основе lift-исследований.

Цифровые экраны «Яндекса» установлены на витринах магазинов, в аптеках, пунктах выдачи заказов и на крышах автомобилей такси. По оценкам компании, общий ежемесячный охват превышает 5 млрд потенциальных контактов. Стоимость размещения рассчитывается по аукционной модели за 1 тыс. потенциальных контактов в реальном времени (RT OTS). Управление параметрами кампаний, в том числе временем, местом и периодом показа, осуществляется напрямую в интерфейсе «Директа».

По словам руководителя направления цифровой наружной рекламы «Яндекса» Бориса Саленко, новый инструмент делает DOOH-рекламу (Digital Out of Home) «такой же прозрачной, как онлайн-форматы». Запуск кампании осуществляется через интерфейс «Директа» после подачи заявки на сайте «Яндекс Рекламы».