28 сентября Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сообщила, что 26 сентября признала ОАО "Торговый дом ЦУМ" нарушившим законодательство о рекламе. По мнению службы, ЦУМ нарушил положения п. 4 ч. 4, ч. 6 ст. 5; п. 2,4,5,8 ст. 6 ФЗ "О рекламе". Нарушения были обнаружены в рекламе “Скоро в Школу”, вывешенной на здании магазина. ФАС также выдала торговому дому предписание об устранении нарушения, хотя кампания уже прекращена.
В рекламе нарисованные дети в различных ситуациях заявляли: "Кто не в Prada тот лох!", "Все люди, как люди, а я в Burberry", "Я одна в классе. Действительно одна! Просто от зависти все лопнули", "Вот я и в школу! Теперь меня интересуют только шмотки. А вы, два старых урода, мне больше не нужны!", "Хочу быть богатым, знаменитым, ездить на Bentley, одеваться только в ЦУМ", "Свет мой, ЦУМ, скажи, я ль в школе всех моднее?", "Папочка! Если ты меня правда любишь, купи! Купи! Купи! Мне туфли, платье, шляпку!!! D&G, Armani, Prada".
В сообщении ФАС говорится, что служба ”установила, что реклама содержит оскорбления по отношению к детям и их возрастным ценностям, формирует негативное отношение и содержит явное осуждение тех, кто не воспользовался услугами ЦУМа и не приобрел рекламируемые товары. Реклама побуждает несовершеннолетних обратиться к родителям с просьбой приобрести товары в ЦУМе, а также создает у них впечатление, что обладание такими вещами дает преимущество перед сверстниками. Реклама поощряет у несовершеннолетних нездоровый вещизм, формируя комплекс неполноценности у тех, кто не одевается в ЦУМе”.
ФАС также возбудила административное производство по факту распространения ненадлежащей рекламы. Теперь, согласно кодексу об административных правонарушениях, ЦУМ может быть оштрафован на сумму от 40 тыс. руб. до 500 тыс. руб. Слушания по этому делу начнутся 11 октября.