Проходящая на Красной Пресне выставка CEM'94 четко обозначила позиции ведущих мировых производителей электробытовой техники на российском рынке. Фирмы, уже освоившиеся здесь, стремятся двигаться в российскую глубинку, расширяют дилерские и сервисные сети, ищут потенциальных партнеров по совместному производству. Вдохновленные их успехами проявили интерес к российскому рынку и "новички": немецкая фирма Clatronic, финская Asko, итальянская Merloni. Другие же крупные европейские компании, успешно работающие на мировом рынке, не спешат завоевывать российского потребителя, несмотря на активность японских и корейских коллег.
Одним из таких флегматичных гигантов является шведский концерн Electrolux. Сделав ставку на качество и долговечность своей техники, шведы вели решительную борьбу по завоеванию мирового рынка — путем покупки конкурентов, среди которых фирмы Zanucci, Rosenlew, AEG. Скупив американские компании Kalvinator, Gibson, Frigidaire (представленные, кстати, на CEM`94 отдельными стендами), Electrolux сумел завоевать 5% рынка бытовой техники Нового Света. Тем не менее на российский рынок шведы входят с большими предосторожностями. Фирмой до сих пор серьезно обсуждается вопрос: надо ли переносить представительство из Химок в Москву? Electrolux уже делал пробные шаги в России (в 1992 году открыт фирменный магазин в Петербурге), но они явно недостаточны для такой крупной компании. Представители фирмы осознают, что выход на российский рынок затягивается, но, судя по мировым успехам Electrolux, шведская осмотрительность имеет под собой почву.
Два давних конкурента — американские фирмы GE и Whirlpool — так же осторожничают. GE сделал ставку на покорившие Америку престижные холодильники side by side (в виде двустворчатого шкафа). Устроенная на выставке распродажа этих моделей по оптовым ценам вызвала живейший отклик посетителей. Кроме того, по словам представителей фирмы, они удивлены необычайно высоким интересом к своей технике со стороны потенциальных партнеров из регионов. В отличие от "дорогостоящей" GE, Whirlpool надеется на успех более дешевых моделей холодильников, стиральных машин и посудомоек итальянской сборки. Обе компании намерены расширять дилерские сети и искать серьезных партнеров для совместных проектов.
Среди европейских производителей кухонного оборудования на выставке доминируют итальянские компании. Их абстрактный интерес к российскому рынку переходит в практическую плоскость: перед началом CEM открыла свое представительство в России фирма Candy — один из крупнейших в Европе производителей холодильников и стиральных машин. К тому же разряду "новичков" относятся другие соотечественники Candy — фирмы Merloni (торговые марки Ariston, Hirundo, Indesite), Ocean и San-Giorgio, которые традиционно сильны по части кухонных плит и посудомоечных машин. Лишь год назад на российский рынок вышла ведущая компания по производству мобильных кондиционеров De'Longhi, но уже успела открыть представительство и организовать в Пензе производство газовых плит и СВЧ-печей.
Бизнесмены все отчетливей начинают осознавать, что промедление с выходом на российский рынок ставит любую компанию в весьма невыгодные условия по отношению к уже утвердившимся здесь конкурентам. Раньше всех это поняли предприниматели с Востока, и теперь европейским и американским компаниям кроме собственных амбиций придется продемонстрировать решимость и настойчивость в освоении нового для них рынка.
МИХАИЛ Ъ-УМАРОВ