Об авторах 9
Благодарности 10
Те, кто с нами сотрудничал 11
Роль прессы 13
Роль Euro RSCG 14
Исследования, еще исследования и молва 15
Интервью с респондентами по всему миру 16
Введение 20
О чем нужно помнить 25
Примечание 26
Глава 1
Большой гендерный сдвиг 27
Привилегированные условия для женщин 30
Кому нужен мужчина? 31
О чем нужно помнить 36
Примечания 36
Глава 2
Я — Тарзан, ты — Джейн: биология пола 37
Природа или воспитание? 38
Почему больше — не всегда лучше 40
Дикости в мире животных 44
Границы исчезают 45
Иногда быть мужчиной непросто 48
Почему мужчина не может быть таким, как женщина? 51
Появление «мальчика-игрушки» 55
О чем нужно помнить 57
Примечания 58
Глава 3
Что такое маскулинность? 61
Маскулинность как власть 62
Конец мужчины-кормильца 65
Мужчины начинают ухаживать за собой 68
Во всем виноват Донахью 70
Вали отсюда, «девчонка»! 72
Возвращение воинской маскулинности 77
Маскулинность в мире: универсального размера не существует 83
Промежуточная маскулинность 85
Ослабленная маскулинность 87
Может быть, все это просто игра? 89
О чем нужно помнить 90
Примечания 92
Глава 4
За пределами метросексуаломании: юберсексуал 95
Метросексуал: просто другое название «Культурного мужчины с хорошим вкусом» 100
Метросексуальность и женщины 103
Роль СМИ 108
Пластическая операция для президента? 111
Это генетика или все из-за того, что женщины стали ходить дома в джинсах? 112
Пошли, дружище! 117
Глобальный феномен 120
«Эмо-мальчик» и «новый мужчина» 126
Рождение юберсексуала 130
Новый мировой порядок? 132
О чем нужно помнить 133
Примечания 134
Глава 5
Мужчина как хозяин замка 137
Золотая (для мужчин) эра телевидения 139
Советы для домохозяйки 1950-х годов, или Как быть хорошей женой 141
Женщины почуяли запах свободы: годы войны 144
Десять фактов, которые вам, возможно, неизвестны: «права» женщин в XX веке 147
По направлению к истинному равенству 148
Мир в движении: 1950–2004 годы 150
Покорить башню из слоновой кости 158
Борьба за место за столом 160
В игру вступают девочки 163
Все мое — мое, все его — тоже мое 164
О чем нужно помнить 165
Примечания 167
Глава 6
Приходит очередь женщин 169
Новые возможности для женщин 172
Влияние женщин в рядах рабочей силы 175
Остаются ли мужчины доминирующим полом до сих пор? 177
Сделай, как они: контрасексуал против домашней примадонны 183
Мужчины за («женской») работой 189
Мужчины больше не нужны? 190
Воспитание детей: «сделай сама» 193
О чем нужно помнить 196
Примечания 197
Глава 7
Масс-медиа, реклама и современный мужчина 200
Современный мужчина на широком экране 201
Сквозь призму телевидения: мясо или овощ? 207
А теперь — рекламная пауза 213
Парни сходят с ума 215
Послание СМИ 219
О чем нужно помнить 221
Примечания 223
Глава 8
Настоящий мужчина и его реальные ролевые модели 224
Маскулинность: ее дарят вам женщины 224
Папы как исчезающий вид 232
Влияния 234
Кризис или перемены? 239
Мужчина в зеркале 240
Культура «радуги» и влияние геев 244
Снять оковы с мужчины-натурала 249
Гей-маркетинг 253
Красота мужского тела 256
О чем нужно помнить 258
Примечания 260
Глава 9
Новые правила брачных игр 263
Оценка партнера 265
Не слишком ли все это современно? 271
Я не играю 275
Новые ставки, новые трудности 278
Он сказал, она сказала 287
Новые представления о семье и браке 290
Брак как конвейер 294
О чем нужно помнить 297
Примечания 298
Глава 10
Как мужчины справляются с глобальными переменами? 300
Новое определение маскулинности 305
Борьба за права мужчин 308
Дилемма папочки 315
Эра утраты полномочий 321
О чем нужно помнить 325
Примечания 326
Заключение 328
«М-ность» — светлое будущее мужчин 328
По направлению к новой маскулинности: «М-ность» 331
А, Б, В… и до М 334
Как это могут использовать маркетологи 339
Что дальше: будущее мужчин 345
Примечания 350