После визита в мэрию в минувший четверг я почувствовал себя руководителем группы кофейной гущи из НИИ Чародейства и волшебства, описанного братьями Стругацкими. У иностранных делегатов проходившего на прошлой неделе в Москве Всемирного рекламного форума была рабочая встреча с мэром. По итогам таких встреч часто пишут материалы в жанре "так что же имел в виду господин Х?", где Х это или министр, или президент, или — господин мэр Москвы. И редко удается ответить на этот вопрос точно.
Сопрезидента французской группы JCDecaux Жана Франсуа Деко между тем интересовали именно точные ответы на четко сформулированные вопросы. Уже год его компания, второй по величине оператор рынка наружной рекламы в мире, ищет подходы к российскому рынку. В прошлом году JCDecaux создала совместное предприятие с чешской компанией BigBoard, работающей в России и на Украине. €44 млн из €65,8 млн, инвестированных в СП, французы заплатили за выход в Россию, получив место в десятке крупнейших операторов. До пятерки им, правда, еще далековато. Господина Деко такое положение дел, понятно, не устраивает. Он регулярно приезжает в Москву и предлагает столичным чиновникам проекты в области так называемой уличной мебели — автобусных остановок, биотуалетов и других рекламоемких объектов уличной инфраструктуры.
В четверг господин Деко, сидевший за столом напротив Юрия Лужкова, решил использовать выпавший шанс. Похвалив мэра за борьбу с засильем рекламы, он рассказал, что JCDecaux уже сократила 25% из 5 тыс. своих рекламоносителей в Париже. Это позволило поднять цены на уцелевшие конструкции и запустить велосипедный проект: 4 млн парижан теперь бесплатно пользуются 25 тыс. велосипедов, которые компания выдает им на тысяче станций. Автоматические биотуалеты, на которых JCDecaux размещает рекламу, и вовсе работают на самоокупаемости. Затем француз перешел на личности мэров: мэра Чикаго, с которым они были в среду у мэра Парижа, рассказывал господин Деко, рекламные велосипеды так впечатлили, что американец уже захотел завести у себя дома такие же. Закончил глава JCDecaux обещанием инвестировать в московские туалеты и велосипеды $200 млн.
Московскому мэру тема понравилась, и градоначальник начал шутить. Для начала он оба предложения "горячо поддержал". "Хорошая идея, она позволит разрядить московский трафик,— оценил Юрий Лужков рекламные велосипеды.— Мы с удовольствием поддержим такую". Туалетную идею он тоже одобрил: "Когда речь идет об автоматических туалетах, то здесь нечего и говорить — там ведь все осуществляется автоматически". После этого лужковский сарказм пошел по нарастающей: "Предложение, и правда, революционное — пересадить всех на велосипеды. При всем его глубоком юморе это очень правильное предложение,— говорил он.— Можно выделить специальные дорожки для велосипедистов, особенно в летний период это вполне возможно... Заметьте, я даже не ставлю задачу совместить велосипед с автоматическим туалетом".
Смеялись все. А отсмеявшись, задумались: мэр шутя отказал или шутя согласился? От ответа на эти вопросы зависит судьба еще не доехавших до Москвы рекламных велосипедов и туалета-первенца, который JCDecaux недавно установила на Манежной площади. Как говорят в столичном комитете рекламы, "в порядке эксперимента".